HTC 智能手机营销方案
一、背景
在当今世界快速的发展中,为了方便大家随时随地更好更快的交流,于是手机顺应时
代的潮流诞生了。顺着这股潮流,出现了大至诺基亚,三星,索爱,小至国内的魅族 ,
oppo 等手机生产企业。
互联网已经越来越多的影响我们的生活,互联网就像一个通往世界的窗口,它使这个世
界变得更小了,使我们接触的更多了。如何将手机与互联网有机地结合了起来,通过手机
应用互联网引用,通过互联网宣传手机,这成为厂家的重中之重。HTC 虽然有公司自己的
网站虽然在国际上算是一家知名的手机企业,但在中国大陆他的知名度却不怎么高,就算
是他在内地的全资子公司,轮知名度,却还比不上诺基亚,三星,索爱等老牌手机生产企
业。而且 HTC 的销售方式更多的是和电信运营商进行捆绑销售,这样一来更不利于品牌的
推广。因此怎么利用网络营销的方式,推广这个品牌,使之成为大众为之熟悉,了解,喜
爱的品牌成为我们的目标。
二、企业概况
HTC 公司由董事长王雪红,董事暨宏达基金会董事长卓火土,与总经理兼执行长周永明
于 1997 年所创立。多年来,HTC 在全球知名通讯大厂背后默默努力,让这些知名大厂的
产品得以在全世界的市场上发光和发热。HTC 与主要的行动装置品牌业者建立了独特的合
作关系,包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家,以及亚洲许多正快速成长
的电信业者。HTC 同时也透过领先业界的 OEM 合作伙伴,将产品推向市场,并从 2006 年
六月起发展自己的 HTC 品牌。HTC 是行动装置业界中成长最快速的企业之一,并在过去
几年中,深获消费者的肯定。美国商业周刊更评选 HTC 为 2007 年亚洲地区科技公司表现
最佳的第二名,并在 2006 年将该公司列为全球排名第三的科技公司。
HTC 在大陆创办了著名的多普达通讯公司,该公司位于武汉市,以生产智能手机著称,
绝大部分使用微软的 mobile 系统。在谷歌宣布将推出自己的操作系统后,HTC 抓住机会和
google 合作,推出了一系列的谷歌手机,一举成名。成为世界上智能手机新星!
三、营销环境分析
(一)宏观环境分析
金融海啸已经席卷全球,金融形势恶化不仅引起了全球金融市场的动荡,更是影响手