HTC手机网络营销方案策划书.doc

【网络营销目标】 HTC手机的网络营销方案首要目标是提升品牌知名度。在当前市场环境下，HTC的知名度相对较弱，因此需要通过网络营销策略强化品牌形象，让更多普通民众了解并认可这个品牌。另一方面，销售目标旨在拓宽销售渠道，利用网络平台的互动性、直接性、实时性和全球性，为消费者提供便捷的在线购物体验，同时降低销售成本，提高企业利润。 【网络营销实施策略】 1. **产品和价格策略**：HTC定位为时尚且具有个性的手机品牌，注重产品创新和工业设计，确保其产品在外观和性能上具有独特优势，以满足不同市场的需求。针对中高端市场，HTC采用高端硬件配置，保持产品竞争力，而低端市场则通过调整配置降低成本，以吸引更多消费者。 2. **渠道与促销策略** - **网站建设**：HTC官网应注重用户体验，提供全面的产品信息和良好的用户互动，以吸引并留住潜在客户。 - **产品推广方案** - **免费服务**：通过提供免费的手机应用软件和其他互动方式，增加用户黏性，同时利用电子邮件营销，定期更新用户关于产品动态的信息，鼓励用户参与转发以扩大影响力。 - **E-mail策略**：定期发送新闻邮件，建立用户反馈机制，加强与客户的联系，增进信任。 - **广告策略** - **标志广告**：在流量大的网站上投放标志广告，宣传产品信息和促销活动，提升品牌知名度。 - **关键词广告**：购买搜索引擎关键词，精确定位潜在用户，引导他们直接访问相关产品页面。 - **合作策略**：与网易、新浪等知名网站合作，进行网站链接互换，共享资源，扩大品牌曝光度。 3. **客户关系管理策略** - **消费者个人信息数据库**：构建消费者数据库，收集并分析用户信息，以便进行精准营销和服务优化。 - **客户服务与支持**：提供优质的售后服务，及时解决用户问题，增强用户满意度和忠诚度。 HTC的网络营销方案综合运用了4P营销理论（产品、价格、渠道和促销），通过精准定位、多样化的推广手段和有效的客户关系管理，旨在提升品牌知名度、拓展市场份额，同时确保客户满意度和企业利润的同步增长。