【2020年中国媒体市场趋势】
中国媒体市场在2020年呈现出显著的变化和趋势，主要包括媒体生态格局的重塑、用户粘性的差异以及媒体融合的发展。在这一年的市场中，媒体被划分为刚性媒体、弹性媒体、惯性媒体和粘性媒体。
刚性媒体，如电视、微信和微博，具有长期接触形成的稳定触达习惯，用户量级大，触达频率高。数据显示，电视仍然是大规模用户粘性高的媒体，尽管总体收视时间在减少，但2020年电视大屏收视出现回暖，特别是年轻观众的回归，人均每日收看电视时间达到近10年来最长。社交媒体，尤其是微信和微博，保持着高月活跃用户数和长时间的用户使用。
粘性媒体，例如电竞游戏和短视频，以受众兴趣为驱动，具有强大的连接度和用户粘性。短视频成为用户使用时长的主要消耗者，月人均使用时长超过1700分钟。短视频平台如抖音、快手等，其流量分配规则更倾向于推荐定位明确、内容有特色的账号。
弹性媒体，如户外广告、电梯媒体和企业微信，其特点是特定时间和场景下的强制接触。这些媒体在特定环境下对用户的影响力不容忽视。
惯性媒体包括音频媒体、知识付费和社交电商，它们的媒体接触具有一定的随意性和不确定性。网络音频和知识付费产品逐渐受到用户青睐，而社交电商则利用社交媒体平台推动交易。
媒体融合成为重要发展趋势，平台化发展成为媒体自主可控、可持续发展的基础。2020年，多家省级以上广电机构发展自有APP，中央级媒体也在第三方平台上积极抢占市场份额，例如在微信和短视频平台上的账号数量显著增长。
融合传播的趋势体现在账号化和网红化，账号的人设塑造对于传播效果至关重要。内容标签的组合形成独特的人设，清晰的账号定位有助于获得平台推荐。同时，大众传播向垂直化、专业化、深度化转变，越来越多的创作者专注于单一领域，PGC（专业生产内容）和PUGC（用户生产内容）生态崛起，如B站的多个专业领域创作者获得大量关注。
MCN（Multi-Channel Network）机构在广电领域的广泛应用，标志着媒体内容市场化的发展方向。广电机构纷纷成立或合作MCN，如浙江广电的龙视频、黑龙江广电的闪电MCN等，通过商业化MCN机构提升市场竞争力，利用短视频平台和直播电商模式，实现内容生产和分发的高效链接。
2020年中国媒体市场趋势反映了媒体生态的多元化、用户行为的变迁以及内容创新和平台化的战略调整。媒体行业正不断适应新的用户需求和技术变革，以提供更具价值和影响力的信息服务。
