标题和描述中提到的是2020年中国广告市场在新冠疫情背景下的趋势分析。这份研究报告主要关注了以下几个关键知识点：
1. **消费者行为变化**：疫情导致消费者更多地待在家里，家庭娱乐、就餐和生活需求增加。手机和电视成为主要的信息接触媒介，家庭场景内的消费需求，如厨房小家电和方便食品，呈现显著增长。
2. **云经济崛起**：由于出行限制，线下活动转向线上，催生了云购物、云娱乐和云学习等新形式。直播购物、线上教育和在线健身等领域迅速发展，如故宫直播吸引了大量观众，而线上教育股票涨停，显示了市场对这些服务的需求。
3. **健康与保健关注**：疫情促使消费者对健康、保健话题的关注度大幅上升。加强锻炼、提升免疫力成为了疫情后的首要任务，相关话题的搜索指数暴涨。
4. **广告市场受影响**：疫情初期，广告市场出现应激式下滑，特别是户外活动类、商服娱乐类、礼品馈赠类、珠宝服饰等品类的广告投放减少。然而，清洁用品、药品和免疫提升类产品的广告花费却率先增长。
5. **疫后恢复趋势**：尽管整体广告市场受到影响，但健康、娱乐和生活必需品类广告在疫后持续增长，表现出较强的反弹力。参照非典时期的经验，这些行业可能在未来继续保持良好的广告投放表现。
6. **营销策略调整**：广告主的营销投入变得更加谨慎，倾向于将资源集中在一线城市和有潜力的领域。这反映了企业适应市场变化，寻求更有效的营销策略。
2020年中国广告市场的特点是消费者行为的转变，新兴业态的发展，以及广告行业的动态调整。这些趋势对于理解后疫情时代的市场营销策略和消费者行为变化具有重要的参考价值。同时，这也为传媒行业提供了关于如何适应新环境、挖掘新机会的启示。
