前 ⾔
2023的Q1已经过去，顺着脉络，我们可以窥⻅“复苏和增⻓”正在成为各⼤⻝品品牌企业的主旋律。俯瞰整个⾏业增⻓周期，⻝
品⾏业作为⺠⽣之需，在疫情反复之下，并未受到经济⼤盘波动，始终呈增⻓态势。
值得注意的是，其背后的商业⽣态及消费者需求动因正在悄然改变，曾经名噪⼀时的“爆品公式”⽇渐销声，⽆论是品牌⽅还是消
费者，在决策⽅⾯都开始有理性回潮之势——
品牌不再⽌于资本与数字，更多在⾃⾝产品、核⼼价值以及消费者互动中下苦功，提升竞争⼒。那么，价值回归之下，⻝品饮料⾏
业⼜有哪些新的变⾰趋势？消费者画像⼜有怎样的变化？DTC战略、全渠道⼀盘货如何赋能企业？品牌们⼜该如何修炼⾃⾝的数字
化能⼒，把握住数字时代的新机会？
本报告将⻝品饮料快消⾏业变⾰总结为六⼤关键词，即“快、近、新、变、多、全”，从品牌DTC模式转型⼊⼿，以全渠道⼀盘货
为基点，为品牌输出⼀份《⻝品饮料⾏业零售数字化洞察报告》，助⼒品牌修炼数字化内功，提升品牌业务价值，实现健康可持续
的经营。
