大数据 · 全洞察
2022品牌线上营销流量观察报告
第一部分 流量江湖的营销“战事”
1.1 技术迭代、流量抢手，线上营销进入全触点时代
1.2 七成品牌增加线上营销投入，营销生态多点开花
1.3 营销效果喜忧参半，线上营销生态亟待厘清
第二部分 流量平台的电商格局
2.1 电商平台——“花式”补足内容短板，聚焦用户促活
2.2 内容平台——加速完善电商基建，开辟多元增长曲线
2.3 多元理论与复杂工具高效匹配，平台积极构建闭环
2.4 私域——关注度上升，增长潜力可期
第三部分 流量平台的营销兵法
3.1 自播与种草成流量上策，品牌线上营销呈现新态势
3.2 维持优势者：淘宝、京东
3.3 积极进击者：抖音、快手
3.4 谨慎探索者：小红书、B站
第四部分 行走流量江湖，玩家如何自处？
4.1 Girlcult：小而美的品牌如何在流量营销中保持克制？
4.2 隅田川：咖啡品牌鏖战，隅田川怎样通过营销走向大众化？
4.3 VT：十年韩妆品牌VT在中国的“破圈”之道
4.4 空刻：拥挤的速食赛道内，单品类品牌的自播突围策略
4.5 PMPM：如何在不同渠道表达中具象化品牌个性？
4.6 云想科技：流量浪潮中，营销服务商入局正酣
4.7 MCN逆境进化：深入抖音快手代运营，试水TikTok直播
4.8 对话操盘手：新消费品牌如何入局私域“战场”？
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