大数据 · 全洞察
2022品牌线上营销流量观察报告
前 言
克莱·舍基在《人人时代》中指出，互联网并非是在旧的生态
系统里引入新的竞争者，而是创造了一个新的生态系统。近
两年，以5G为代表的技术升级不仅带动了互联网货币流、信
息流、产品流的演变，也在推动商业世界营销模式新格局的
建立。
2021年，流量红利减退，线上营销场域在激烈的提效竞赛
中不断变革。1月，淘宝直播宣布升级，孵化点淘APP作为
内容种草阵地；3月底4月初，快手、抖音相继提出“信任电
商”与“兴趣电商”概念，宣告短视频平台正式加入电商战
局；5月，京东与抖音达成200亿GMV年框，京东全量商品
接入抖音。电商平台与内容平台边界逐渐消弭，催生了流量
场域的全新可能性。
CBNData看到，内容生态中，从一条短视频让赞助品牌股价
大涨13.51%的何同学，到踩着元宇宙概念横空出世的虚拟
人物柳夜熙，KOL价值以及内容创意的重要性被重估。
2022品牌线上营销流量观察报告
