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企业战略思想与战略目标.doc
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研究生班讲课提纲
《 企 业 战 略 》
参考书目:
1. 迈向世界级企业
——中国企业战略治理研究
2. 竞争战略 迈.波特
3. 竞争优势 迈.波特
4. MBA 十日读 史蒂文.西尔比格
5. 经营战略 MBA 核心课程组
6.经营战略 甘华鸣
7.企业战略治理——理论与案例 杨锡怀
第一章 战略与企业战略
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一、战略
Strategy:希腊 strategos,由 stratos 和 ag 构成,指
“将军指挥军队的艺术”。《简明不列颠百科全书》称战略是“在
战争中运用军事手段达到战争目的的科学与艺术”。德国闻名军
事战略家克劳塞维茨 (Clausewitz)在其理论巨著《战争论》
中指出,“战略是为了达到战争目的而对战斗的运用。战略必须
为整个军事行动规定两个适应战争目的的目标。”
战略:对战争全局的筹划和谋略。
《MBA 十日读》:“若不提及公元前四世纪中国的军事家孙子,
任何关于战略的课程差不多上不完整的。”
孙子的战略思想:
1. 五事“道”为首
道:“道者,令民与上同意也,故能够与 之死,
能够与之生,而不畏危。”
天:“天者,阴阳、寒暑、时制也。”
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/86087299/bg3.jpg)
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地:“地者,远近、险易、广狭、死生也。”
将:“将者,智、信、仁、勇、严也。”
法:“曲制、官道、主用也。”
2. 知彼知己,百战不殆
“知胜有五:知能够战与不能够战者胜,识众寡之用者胜,上
下同欲者胜,以虞待不虞者胜,将能而君不御者胜。”
“知彼知己,百战不殆;不知己不知彼,每战必败。”
“是故胜兵先胜而后求战,败兵先战而后求胜。”
3. 因敌制胜
“夫兵形象水。水因地而制流,兵因敌而制胜。故兵无常势,水
无常形;能因敌变化而取胜者,谓之神。”
“凡战者,以正合,以奇胜。故善出奇者,无穷如天地,不竭
如江河。声只是五,五声之变,不可胜听也;色只是五,五色之
变,不可胜观也;味只是五,五味之变,不可胜尝也。战势只是
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/86087299/bg4.jpg)
奇正,奇正之变,不可胜穷也。”
二、企业战略的出现
背景:
1. 需求结构发生变化
2. 科技水平不断提高
3. 全球性竞争加剧
4. 社会、政府和顾客对企业的限制与要求越来越高
5. 资源短缺,突发事件不断出现
演变过程:
三、企业战略的涵义
打算
长 期
打算
战 略
规划
战 略
治理
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二、美国哥伦比亚大学商业研究生院教授威廉.钮曼:
企业战略是确定长远的要紧任务,以及为完成这一任务而采取的要
紧行动。
(大连培训中心《企业战略与政策》)
2.堪培拉(A.D.CHANLER)( 1962 年):
企业经营决策划分为战略性决策和战术性决策。经营战略确实是企业的
战略性决策。
包括为了企业的长远进展确定差不多的经营目的,为达到差不多目的,
制定经营目标或方针
,以及为了实现经营目标,对企业的资源进行分配和再分配的决策。属
于经营者的决策。
3. 安东尼(R.N.ANTHONG)(1965 年)
企业的打算和操纵系统分成外部操纵过程和内部操纵过程.外部操纵
过程是指由
外部环境决定的企业活动;内部操纵过程是指企业的经营打算。
经营打算又划分为战略打算、治理性打算和业务性打算。
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