市场营销模拟实验报告.docx_市场营销模拟平台软件实验报告资源-CSDN文库

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商学院经济与管理实验中心

实验报告

实验名称

市场营销模拟实验报告

一、实验目的

结合虚拟现实技术和互联网络通讯技术，通过模拟软件，构造出一个真实完整有效的

营销环境，让我们通过模拟竞争的方式演练市场分析、营销战略发展和营销决策制定的持续

的营销管理过程，体验真切的市场营销工作和完整的营销方法体系，对书本上的知识灵活的

运用，掌握市场营销计划制定的方法，巩固学习的市场营销的理论方法，初步将理论与实践

结合，制定出可实施的营销计划，逐步养成从营销手段分析问题、解决问题！

注：Simmarketing 是以营销理论模型为基础以情景模拟为手段的教学工具，可以让我们在复杂的模拟

现实环境中演练学到的各种理论知识，充分体验企业从市场调查、竞争企业分析、营销战略制定到具体的

营销战术的决策组织的全部过程，熟悉和了解各种市场调研预测工具的应用。

二、实验内容

通过 simmarketing 软件，我经营一家化妆品公司 ORG 公司，通过几个季度的经营，将

市场营销的理论知识，应用于虚拟的市场营销经营操作中，更深刻的体会营销决策在企业战

略决策中的重要性！

三、实验步骤

(一)

制定公司营销战略决策前的准备工作，

1) 产业经济环境及市场的宏观分析

1、登陆系统之后，认真分析研读分析网页中的各类信息，了解产业经济环境、市场调查

报告以及市场研究分析。唯有把握好市场信息，才能为制定企业的营销计划做好前景指导！。

2、通过网页中的信息可以看出，在营销刚开始时，各公司的企业规模、市场占有率均在

同一水平线上，销售渠道、消费者行为调查等也是相同的，总体来说，大家具有相等的竞争

实力和机会。为自己的营销能力的发挥提供了一个良好的平台。

2) 公司运作状况

在制定营销计划之前，除了要了解外部经济环境，还需要对本公司内部状况有一个全面彻

底的分析。在对公司的历史营销状况、产品品牌运作和财务状况有了了解之后，开始制定公

司的营销计划。

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