The Creation and Diffusion of Consumer Culture.ppt

消费文化的创建和扩散 消费文化的创建和扩散是指文化生产系统对消费文化的创建、传播和影响过程。文化生产系统包括创意子系统、管理子系统和通信子系统三个部分。创意子系统负责生成新的符号和产品，管理子系统负责选择、制作、批量生产和分销新的符号和产品，而通信子系统则负责将新的符号和产品的意义传递给消费者。 文化生产系统可以创建多种多样的产品，如艺术品、手工艺品、 massa文化产品等。 massa文化产品是为大众市场生产的产品，往往遵循一定的文化公式，如侦探小说或浪漫小说中的某些角色和道具。 此外，文化生产系统还会对消费文化进行 Reality Engineering，即将流行文化元素纳入营销策略中，作为促销的手段。这种现象正因为产品-placement的流行而加速。 文化生产系统中的文化 Gatekeepers 扮演着重要的角色，他们可以是正式的 Gatekeepers，如电影出品人、出版商等，也可以是非正式的 Gatekeepers，如消费者自己。这些 Gatekeepers 会对文化产品进行选择、过滤和解释，从而影响消费者的选择和消费行为。 消费者的创新和草根运动也对文化生产系统产生了重要的影响。消费者可以通过创新和自主生产文化产品，影响文化生产系统的方向和发展。 文化生产系统对消费文化的创建和扩散起着至关重要的作用。它影响了消费者的选择和消费行为，并塑造了文化产品的开发和传播过程。 文化生产系统的三个子系统： * 创意子系统：负责生成新的符号和产品 * 管理子系统：负责选择、制作、批量生产和分销新的符号和产品 * 通信子系统：负责将新的符号和产品的意义传递给消费者 文化生产系统的影响： * 对消费者的选择和消费行为的影响 * 对文化产品的开发和传播过程的影响 * 对文化 Gatekeepers 的影响 文化 Gatekeepers 的角色： * 正式 Gatekeepers：电影出品人、出版商等 * 非正式 Gatekeepers：消费者自己 消费者的创新和草根运动： * 通过创新和自主生产文化产品，影响文化生产系统的方向和发展 * 对文化生产系统的影响 Reality Engineering： * 将流行文化元素纳入营销策略中，作为促销的手段 * 由于产品-placement的流行而加速