【美容院市场概况】
2003年的美容院研究报告揭示了中国美容行业的基本态势，重点关注了化妆品和美容用品的产品类别、品牌占有率以及销售渠道。报告指出，2003年中国美容市场已经初具规模，消费者对美容产品的认知度和需求日益增强。
【化妆品分类与市场状况】
1. 洗发、护发用品：随着生活水平的提高，洗发护发已成为日常生活必需品。中国市场由少数知名品牌主导，消费者有固定的品牌忠诚度，倾向于在几个品牌之间轮换使用。
2. 润肤护肤用品：护肤品市场快速发展，国内外品牌竞争激烈。国产品牌如“大宝”和“小护士”凭借亲民价格获得了一定市场份额，但总体市场被中外品牌共同瓜分。护肤品市场呈现出多元化和细分化趋势，产品不断创新以满足消费者需求。
3. 纯化妆类用品：外资品牌占据主导地位，市场份额约为70%，而国产中小型化妆品企业的市场份额较小。尽管城市中部分人群热衷于化妆，但整体市场渗透率较低，显示出巨大的增长潜力。
【美容用品分类与增长】
香水、洁浴产品、护肤品、护发品、彩妆品、防晒品等是美容用品的主要类别，这些产品在1997至2001年间经历了显著的增长。其中，护肤品的增长率最高，显示出消费者对保养品的需求强劲。
【品牌占有率】
美宝莲、羽西、玉兰油、雅芳和大宝等品牌在2002年国内化妆品牌排行榜中名列前茅，大宝在护肤品牌中占据首位，显示出国产品牌在市场中的影响力。不过，外资品牌如欧莱雅、资生堂等也在市场中占据重要位置。
【销售渠道分析】
1. 专柜营销：百货商场、大卖场和超市是化妆品销售的主要渠道，尤其世界名牌多选择在百货商店设立专柜，如资生堂和欧莱雅。专柜销售能提升品牌形象，便于产品展示，增加销售。
2. 药店营销：化妆品进入药店成为新的销售模式，消费者开始在药店寻找护肤和美容产品，这一渠道对于天然或功能性产品尤其有利。
3. 其他销售渠道包括直销、专卖店、网络销售等，各种渠道各有优势，适应不同消费者群体和购买习惯。
2003年的美容市场表现出多元化、细分化的特征，品牌竞争激烈，销售渠道多样化。消费者对品质、价格和品牌认知度的追求推动了市场的发展，也为美容院提供了丰富的商机。随着经济的进一步发展和消费者需求的升级，美容市场在未来将有更大的发展空间。
