广告运动中的市场研究行为.ppt

【广告运动中的市场研究行为】是现代营销策略中不可或缺的一部分，它与广告活动紧密相连，共同构成了全面营销理念的两大支柱。广告不仅需要创新的设计和策划，更需要基于科学的市场研究来指导和评估其效果。市场研究为专业的广告运作提供了数据支持，帮助确定目标受众，了解消费者需求，以及衡量广告投放的效果。 市场研究行业与广告行业的关系日益紧密，呈现出专业化、整体化、网络化和系列化服务的趋势。两者之间的专业分工和合作，能够实现优势互补，共同为客户提供更高效、精准的营销解决方案。这种合作模式具有广阔的市场前景，可以提供全方位的客户推广和服务。 市场研究的方法多样，包括定量和定性两种主要类型。定量研究常采用抽样调查，如简单随机抽样、分层抽样和系统抽样，通过数据统计分析来得出客观的结果。定性研究则侧重于深入理解，常见的方法有小组座谈会、典型访问、深入访问和专家访谈。这些方法各有优缺点，例如，座谈会能观察到即时反应，但可能受到其他参与者影响；而二手资料法和文献法虽能广泛收集信息，但真实性难以保证。 市场研究中的技巧包括多因素选择、态度度量、语意差别、投影技法、实验测试法、跟踪法、网络追踪、反证法等。访问方式也多样，如入户调查、街头拦截、定点调查、专访、现场跟踪和实验法，以及计算机辅助调查（CAPI）和电话调查。 其中，座谈会是一种常用的定性方法，由训练有素的主持人引导一组受访者进行自由讨论，以获取深度见解。虽然座谈会的参与者可能不具备代表性，但能揭示深层次的观点和态度。二手资料法和文献法则是一种节省成本的信息收集方式，能迅速获取大量信息，但对信息的真实性和样本代表性有一定限制。深度访谈则是与个体进行一对一的无结构访谈，适用于了解复杂问题和特定人群的观点。 定量方法如入户访问和拦截访问，提供了更结构化的数据收集方式。入户访问允许面对面的交流，提高回答质量和代表性，但成本较高且管理难度大。拦截访问则在特定地点快速收集数据，节省时间和费用，但可能会遗漏某些特定群体。 广告运动中的市场研究行为是通过多元化的研究方法和技巧，对市场进行深入洞察，为广告策略提供依据，同时也用于评估广告活动的效果。这种研究对于制定精准的营销策略，提升广告的投资回报率至关重要。