网络广告培训教材.doc

【网络广告培训教材】 网络广告是随着互联网技术的发展而迅速崛起的一种新型广告形式，它将传统的广告理念与数字化技术相结合，创造出独特的传播效果。网络广告不仅改变了广告的创作方式，也对广告行业产生了深远影响。 1. **网络媒体综述** 网络广告的出现，是科学技术与商业广告结合的产物，它催生了新的职业群体和工作模式。传统广告人员的角色发生了变化，计算机科学家、系统设计师等技术人才在广告行业中发挥了重要作用。网络广告在西方国家迅速发展，网站通过广告收入盈利，广告公司设立交互媒体部门，软件公司则为这个行业提供技术支持。在中国，自1994年中国接入Internet以来，网络用户数量急剧增长，网络广告也经历了快速发展，从简单的链接形式发展到CPM（每千次展示费用）计价的模式。 2. **技术基础** - **Internet应用技术基础**：了解Internet的基本操作和网络环境，是理解网络广告的基础。 - **Web和HTML**：Web是互联网的主要浏览平台，HTML（超文本标记语言）是创建网页的标准语言，用于构建广告内容。 - **Banner图像文件**：Banner是网络广告的常见形式，通常由图像文件构成，如GIF或JPEG，设计吸引人的视觉效果以提高点击率。 - **Rich Media Banner**：富媒体广告利用多媒体元素，如动画、音频、视频和互动功能，提升用户体验。 - **广告管理系统**：Web站点的广告管理系统用于跟踪、分析和优化广告投放，确保广告效果。 3. **市场运用** - **网络广告的起源与发展**：从早期的链接形式到现在的多元化广告形态，网络广告经历了创新和演变。 - **创作Banner广告**：创作吸引人的Banner需要结合创意、色彩、文案和布局，以引起用户的兴趣。 - **提高点击率**：优化广告设计、定位精准受众、提供有价值的内容可以提高Banner的点击率。 - **媒体选择**：广告主需根据目标受众、预算和广告目标选择合适的网络媒体平台。 - **有效定向手段**：中文网络广告通过用户行为分析、兴趣定向、地理位置定向等方式实现更精准的广告投放。 中国网络广告市场在短短几年内经历了爆炸式增长，各大门户网站如新浪、网易、搜狐等通过提供多样化的免费服务，依赖网络广告获取收入。早期的网络广告多为简单的链接交换，随着市场成熟，广告形式和商业模式不断创新，出现了更多的计费方式和广告策略。 网络广告的繁荣也带来了挑战，如广告欺诈、用户隐私保护、广告效果衡量等问题。因此，对于网络广告的理解和运用，不仅涉及技术层面，还包括市场分析、用户研究、数据分析等多个维度。对于广告从业者和企业来说，持续学习和适应网络广告的新趋势至关重要。