网络广告专题培训教材.doc

《网络广告专题培训教材》是一份详尽介绍网络广告理论与实践的培训材料，旨在帮助读者理解网络广告的原理、技术基础以及市场运用。以下是教材的主要内容概览： 1. **网络媒体综述** - 网络广告的诞生与科技进步紧密相连，新技术的应用推动了广告业的发展。网络与广告的结合不仅产生了新的职业领域，还促进了计算机科学、新闻传播学和广告学的融合。 - 西方发达国家的网络广告业发展迅速，广告公司、软件公司和广告主纷纷投入资源，形成了完整的产业链。 - 在中国，自1994年中国接入Internet以来，网络广告经历了快速发展，用户数量急剧增长，推动了网络广告市场的成熟。 2. **技术基础** - **Internet应用技术基础**：讲解了Internet的基础知识，是理解网络广告的前提。 - **Web和HTML**：介绍了Web的工作原理和HTML语言，它们是构建网页和展示广告的基础。 - **Banner图像文件**：讨论了Banner广告的格式和设计，包括静态和动态Banner的创建。 - **Rich Media Banner**：解释了富媒体广告的概念，这种广告形式提供更丰富的互动体验。 - **广告管理系统**：阐述了用于管理和跟踪广告效果的Web站点系统。 3. **市场运用** - **网络广告追根溯源**：回顾了网络广告在中国的发展历程，从早期的非正式广告形式到专业化的广告运营。 - **如何创作Banner广告**：提供了创作吸引人的Banner广告的策略和技巧。 - **提高Banner点击率**：讨论了如何通过设计和定位来提高广告的点击率。 - **网络广告媒体选择**：分析了如何根据目标受众和预算选择合适的网络广告平台。 - **中文网络广告有效定向手段**：探讨了如何精准定位目标市场，实现广告的有效投放。 此教材对网络广告的深入解析，无论是对于刚入门的广告从业者还是寻求提升的专业人士，都能提供宝贵的指导。随着互联网技术的持续进步和市场的演变，网络广告的形式和策略也在不断更新，因此，理解和掌握网络广告的基本概念和技术，对于适应快速变化的数字营销环境至关重要。