软件技术-第9章竞争对手分析.pptx

在软件技术领域，竞争对手分析是一项至关重要的任务，它帮助企业了解市场格局，制定有效的战略规划。本部分主要聚焦于第9章“竞争对手分析”，涵盖了市场份额分析、价格差异分析以及提高分析技巧的方法。 9.1 竞争产品市场份额分析 市场份额是衡量一个产品或品牌在特定市场中所占比例的指标，它是评估公司竞争力的关键因素。计算市场占有率的公式为：在一定时期内某产品的销售数量除以该产品市场销售总量。在Excel中，可以通过输入公式来计算。例如，先输入公式，然后复制到相关单元格，同时通过设置单元格格式添加下框线，以增强视觉效果。格式刷工具可以方便地将格式应用于其他单元格，提高效率。在完成计算后，可通过创建图表，如堆积圆柱图，直观地对比各产品的市场占有率。这样可以更清晰地看出各产品在市场中的地位和相对优势。 9.1.2 使用函数实现多条件求和 在深入分析时，可能需要根据多个条件进行求和。例如，要计算特定地区在特定年份的销售量。Excel的SUMPRODUCT函数可实现这一功能。通过设置函数参数，可以根据地区和年份进行筛选，得出符合条件的销售量。之后，可以复制单元格，进行数据调整，并观察结果变化，以获取更精确的分析数据。 9.1.3 创建市场占有率对比图 为了更直观地展示数据，可以创建市场占有率对比图，如堆积圆柱图。在Excel中，先插入圆柱图，然后调整图表布局，修改标题，设置图表区格式。使用图片填充可以提升图表的视觉吸引力。此外，通过对轴标签和标注进行个性化设置，如改变字体格式，插入形状和文本，可以进一步提升图表的信息传达效果。线性标注的添加有助于读者更好地理解数据之间的关系。 9.2 竞争对手价格差异分析 9.2.1 定义名称 在分析竞争对手价格差异时，首先需要对数据区域进行清晰的定义，以便后续操作。在Excel中，可以为工作表中的特定区域定义名称，方便引用和管理。通过输入数字并新建名称，可以创建自定义的名称，提高数据管理和分析的便捷性。 9.2.2 创建动态图表 为了使数据分析更具交互性和吸引力，可以创建动态图表。例如，利用Excel的滚动条，用户可以查看不同竞争对手的价格差异。通过插入空白图表，选择数据，添加数据系列，可以构建一个允许用户自行调整查看范围的动态图表，从而更直观地呈现价格差异。 第9章“竞争对手分析”涵盖了从市场份额计算到价格差异可视化的一系列方法，为企业提供了一套全面的工具和技巧，以提升市场分析能力，制定更有针对性的竞争策略。通过熟练掌握这些技巧，企业能够更好地了解市场动态，优化产品定位，增强市场竞争力。