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郑州某商超集团电子商务平台建设项目方案规划书(科技公司版本).doc
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郑州某商超集团电子商务平台建设项目方案规划书(科技公司版本).doc
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郑州某百货有限公司电子商务平台
——“某品牌”建设投资项目
实
施
方
案
- 2 -
目 录
一、 丹尼斯百货简介…………………………………………………3
二、 “某品牌”项目建设背景……………………………………5
三、 传统百货零售业电子商务发展趋势…………………………9
四、 某某科技公司介绍…………………………………………………19
五、 “某品牌”平台功能和运营模式……………………………25
六、 “某品牌”宣传推广策略……………………………………30
七、 “ 某 品 牌 ” 知 识 产 权 保 护 … … … … … … … … … … … … … 3 2
八、 “某品牌”成功因素…………………………………………33
九、 某品牌----丹尼斯腾飞的“翅膀”……… …………………35
十、 某某科技百货零售业电子商务整体解决方案……………………38
十一、“某品牌”投资方式和管理方案……………………………45
十二、“某品牌”电子商务平台开发建设步骤……………………48
十三 、“某品 牌”发展 方向…… … … ……… … ……… … ……… 55
十四、“某品牌”投资规模和效益…………………………………58
十五、 某某科技技术支持和售后服务……………………………………59
- 3 -
一、 丹尼斯百货简介
郑州丹尼斯百货于 1995 年正式筹建,是一家集百货、大卖场、
便利店与物流中心等业态为一体的零售事业集团,也是国务院在全国
范围内选定的两家台商百货零售试点之一,在省政府与市政府各级领
导的大力协助下,丹尼斯百货于 1997 年 11 月 16 日胜利开业。
丹尼斯百货是一座独栋、线条简明、服务设施齐备、具有现代化
风格的建筑,并纯为百货经营而设计,亦为永续经营而规划。分属地
下一层,地上七层,共计八层,每层建筑面 4200 平方米,营业面积
3116 平方米,加上后栋设备楼的面积 3000 平方米,总建筑面积 45000
平方米,营业面积 33500 平方米(占建筑面积的 75%)。丹尼斯百货
地处繁华商圈,客流介于外地客层与郑州本地客层的中间,由于经营
规模庞大,可自成一个集市,并应肩负起串联相通,繁荣扩大的使命,
共荣郑州商业。
丹尼斯百货开业后,又积极引进大卖场业态,并于 1998 年 6
月 27 日开设郑州市第一家量贩店(Hyper Mart),开创了百货与量贩
错位经营的多元模式,向郑州市民展现全新的消费观念和都市时尚,
得到消费者的热烈回响。
所谓大卖场,简单地说即万种商品,低价销售。大卖场店的经营
有别于时下郑州的日用杂货店、便利店、超市(含生鲜超市)、集贸
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批发市场或百货商场及仓储型商场。大卖场店是流通业的另一种零售
体系,其应具备以量制价、物美价廉的最高经营准则。丹尼斯大卖场
对社会商业的影响有引进零售新型态:零售业形态包罗万象,有零售
店、专卖店、百货商场、超级市场、大卖场、批发、仓储等业态。丹
尼斯大卖场的开业,丰富郑州商业的型态,并且引进先进大卖场管理
knowhow(经营技术)。带动流通业蓬勃发展:业态多元化,互相竞争,
互相学习,促使商业行为发生相秉效果,使得零售流通蓬勃发展,商
业讯息相对取得容易。
十多年来丹尼斯不断改进经营方式并扩大连锁规模,以郑州市为
核心,辐射河南省区,为中原人民生活品质的提升和商贸建设做出了
积极的贡献,同时取得了良好的经济效益和社会效益。丹尼斯百货开
业至 2003 年底,销售额累计达 49.2 亿元,上缴税金累计达 1.8 亿元,
营业面积已达 128000 平方米,总资产约计 6 亿元人民币,居河南省
同行业之冠,曾于 2002 年一举迈进中国零售连锁百强第 72 名和单店
销售百强第 24 名,2003 年名列全国零售企业百强第 79 位,公司先
后荣获河南省“优秀外商投资企业”,郑州市“外商投资企业综合效
益先进单位”、“道德规范进千店、诚心服务创名牌活动示范店”,
“消费者信得过商场”,“非公有制企业突出贡献奖”等荣誉称号。
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二、“某品牌”项目建设背景
电子商务作为现代服务业中的重要产业,有“朝阳产业、绿色产
业”之称,具有“三高”、“三新”的特点。“三高”即高人力资本
含量、高技术含量和高附加价值;“三新”是指新技术、新业态、新
方式。人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心
价值链的概括。电子商务产业具有市场全球化、交易连续化、成本低
廉化、资源集约化等优势。电子商务在我国工业、农业、商贸流通、
交通运输、金融、旅游和城乡消费等各个领域的应用不断得到拓展,
应用水平不断提高,正在形成与实体经济深入融合的发展态势。随着
互联网的快速发展和人群中的普及化,以及中小企业应用电子商务进
程的推进和国家对电子商务发展的重视,网络已经开始影响人们的生
活观念,改变国人的消费模式。
2014 年 8 月,郑州市政府印发通知,向社会公布《郑州市电
子商务发展规划(2014—2020 年)》。按照规划部署,到 2020 年,
郑州市电子商务交易额将突破万亿元,网络零售额占社会消费品零
售总额 30%以上,电子商务服务业总收入达 200 亿元,跨境电子商
务交易总额突破 1000 亿元。郑州将发展成为全球知名的国际电子
商务港和网上商都。
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