《网络营销》试卷与答案.doc
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网络营销试卷与答案 本资源摘要信息是根据《网络营销》试卷与答案.doc 文件生成的知识点总结。该试卷涵盖了网络营销的各个方面,包括网络广告、网络营销策略、网络市场调研、电子商务、网络定价策略、网络营销渠道、搜索引擎营销等。 一、网络广告 * 网络广告的特点:互动性、信息容量大、可控性、信息数字化 * 网络广告的形式:文本链接、网页按钮、网络视频、公交车身广告 * 网络广告的优点:可测量性、可控性 二、网络营销策略 * 网络营销策略的类型:推广策略、定价策略、渠道策略、促销策略 * 网络营销策略的目标:吸引客户、提高转换率、增加销售额 三、网络市场调研 * 网络市场调研的方法:在线问卷、网上数据库、电话访谈、专题讨论法 * 网络市场调研的优点:快速获取数据、低成本、灵活性强 四、电子商务 * 电子商务的定义:通过互联网进行的商业活动 * 电子商务的类型:B2B、B2C、C2C、C2B 五、网络定价策略 * 网络定价策略的类型:免费定价策略、低价策略、差别定价策略、心理定价策略 * 网络定价策略的目的是:吸引客户、提高销售额、增加市场份额 六、网络营销渠道 * 网络营销渠道的类型:网络直销、网络代理、网络经销、垂直营销 * 网络营销渠道的优点:快速响应、灵活性强、低成本 七、搜索引擎营销 * 搜索引擎营销的定义:通过搜索引擎进行的营销活动 * 搜索引擎营销的优点:快速响应、灵活性强、低成本 八、网络危机公关 * 网络危机公关的定义:企业在网络上面临的公共危机 * 网络危机公关的有效处理方针:建立高效的危机预警监测系统、勇于承担责任、优化搜索引擎 九、网络营销微观环境 * 网络营销微观环境的组成部分:政治法律环境、供应商、中介商、顾客 * 网络营销微观环境的影响因素:政治法律环境、经济环境、技术环境、竞争环境 十、网络营销宏观环境 * 网络营销宏观环境的组成部分:科学技术环境、竞争者、企业本身、供应商 * 网络营销宏观环境的影响因素:科学技术环境、竞争环境、经济环境、政治法律环境 本资源摘要信息涵盖了网络营销的各个方面,为您提供了系统的网络营销知识。
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