《网络营销》期末试卷及答案.doc
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2022-06-18
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0951 班《网络营销》期末试卷
姓名___________ 学号_________ 成绩____________
一、判断题（1～20 题，每题 1.5 分，满分 30 分. 正确√,错误×)
（ ）1. 计算机网又称国际互联网（Internet），也被译为因特网。
（ ）2. 网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场
营销，是由两个方面整合而成的。
（ ）3. 网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动的。
（ ）4. 软营销和强势营销的一个根本区别就在于：软营销的主动方是消费者，而强势营
销的主动方是企业。
（ ）5. 网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比，其交易成本更低一些.
（ ）6. 对营销主体而言,环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通
过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。
（ ）7. 行业信息网是一个行业的门户网站，由于汇集了整个行业的资源，为供应商和客
户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场。
（ ）8. 信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。
（ ）9. 企业网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体.
（ ）10. 网上调查是封闭的,不是任何网民都可以参加投票和查看结果。
（ ）11. 网络商务信息收集的要求可概括为 8 个字，即：及时、准确、适度和经济。
（ ）12. 动机是一种内在的心理状态，不容易被直接观察到或被直接测量出来。
（ ）13. 在传统的购买过程中，消费者对于信息的收集大都出于被动进行的状况.在网
络购买过程中，消费者对于信息收集带有较大主动性。
（ ）14. 无形产品是相对于有形产品而言的，这种产品一般具备具体的产品形态。
（ ）15. 网络直接营销渠道是指企业通过电子中间商,来直接销售产品和服务的渠道。
（ ）16. 电子中间商使厂商和消费者之间的信息不对称程度显著降低,提高了网络交易
的效率和质量。
（ ）17. 网络营销渠道不但是传统渠道的补充,而且也是传统渠道的延伸。营销渠道的
整合包括“线上的客户线下做"和“线下的产品线上推” 两个方面。
（ ）18. 网络广告的传播不受时间和空间的限制,通过互联网络把广告信息 24 小时不间
断地传播到世界各地。
（ ）19. CPM 是依据播放次数来计算的收费模式，这种收费模式最直接的好处就是把
广告与广告对象联系了起来。
（ ）20. 传统的顾客是主动地接受信息、接受产品，而网络顾客则带有被动性。
二、单项选择题（21～40 题，每题 1。5 分,满分 30 分。）
【 】21. 因特网起源于( ）。A．英国 B．美国 C．法国 D．中国
【 】22. 以下 Internet 应用中，将信息检索和超文本技术融合而成的是().A．E－mail
B．网页信息浏览 C．电子公告牌 BBS D．文件传输 FTP
【 】23. 每个 IP 地址由 32 个二进制位构成，分 4 组，每组（ )二进制位.A． 4 个
B. 16 个 C． 32 个 D． 8 个
【 】24. 基于企业网站的销售，实质上是一种（ )形式.A．网下商品销售 B．网上
批发 C．网上零售 D．网上商品直销
【 】25. 无论商业站点还是个人主页，都必须给人们提供（ )才能留住访问者。A。
帮助 B．娱乐节目 C．免费邮箱 D．有一定价值的内容
【 】26. 对消费者的购买动机，包括理智动机、感情动机和偏爱动机的调查,属于（ ）。
A。 市场需求调查研究 B．用户及消费者购买行为调查研究 C．营
销因素调查研究 D．竞争对手调查研究
【 】27. 网上问卷调查法获得的原始信息，按网络商务信息来源分类属于（ ）。A.
免费商务信息 B．网上直接信息 C．网上间接信息 D．较低费用信息
【 】28. ( )是指企业通过网络将商品或服务直接对消费者进行直销的网络营销模式。
A。 BtoC模式B．BtoB模式C．CtoC模式D．CtoB模式
【 】29. 从我国上网网民的年龄结构看，占比重多的群体是（ ）。A。 不到 18 岁
B．18～24 岁 C．25～30 岁 D．31～40 岁 E．40 岁以上
【 】30. 潜在产品是指由于购买某一企业的产品或服务而获得的（ ).A.现实利益或
服务 B. 各种附加利益 C. 核心利益 D. 远期利益或服务
【 】31. 下列项目中，不属于网络营销价格策略的是（ ）。A。产品开发策略 B。
免费价格策略 C。 特殊品定价策略 D。拍卖竞价策略
【 】32. 网上商店不同于虚拟商业街,它（ ）。A.收入来源依靠其他商业站点对其的
租金 B。拥有自己的分销网络营销渠道 C。提供网上专卖店店面出租 D。拥有
自己的货物清单和直接销售产品给消费者
【 】33. 产品购买的影响者是指其看法或建议对最终购买决策可以产生一定影响的人。
由于耐用消费品购买者在选购时比较谨慎，所以产品购买影响者的影响力（
）。A。较小 B.较大 C.几乎不存在 D。与三项无关
【 】34. 下列（ ）不属于网络广告形式。A. 旗帜广告 B。 电视广告 C。新闻组广
告 D。公告栏广告
【 】35. 我国的第一个商业性的网络广告，出现在( )。A。1994 年 B.1995 年 C。
1996 年 D.1997 年
【 】36. IAB 是（ )的英文缩写。A.国际互联网 B。 美国国际互联网广告局 C。网
络广告 D。网页广告
【 】37. 顾客需求特征随着技术、社会的发展经历了前大众传媒、大众营销时代的个性
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