联想手机广告完整策划书.docx

### 联想手机广告完整策划书知识点梳理 #### 一、项目背景及团队构成 - **项目背景**：此文档记录的是武汉精实广告公司为联想手机制定的一份完整广告策划案。该项目始于2005年11月，并在两个月后即2006年1月完成。其主要目的是为了提升联想手机的品牌知名度和市场份额。 - **团队构成**： - **负责人**：A公司总监 - **客户代表**：B客户部客户主管 - **市场调查**：C市场部 - **广告创意**：D创意部 - **广告设计**：E设计部 - **广告文案**：F创意部 - **广告媒介**：G媒介部 - **策划书执笔**：ME #### 二、策划书内容概述 - **前言**：策划书强调了武汉精实广告公司在收到联想公司的委托后进行了为期两个月的广告活动策划工作，并且提出了完整的策略和实施方案。该策划书旨在为广告活动提供全面指导，并希望联想公司能完全按照方案执行，同时也表达了对原创劳动成果的尊重。 #### 三、市场分析 - **营销环境分析**： - **宏观环境**： - 国家对武汉地区的支持政策。 - 武汉作为交通枢纽的地位以及消费者较强的接受能力和评判能力。 - 教育水平提高导致对高科技产品需求的增长。 - **微观环境**： - 企业与供应商之间的良好关系。 - 企业与经销商之间的合作关系，以及经销商的积极性。 - **市场概况**： - 市场规模：2005年1月至9月期间，全国通信业务总量累计达到8898.8亿元人民币，同比增长显著。 - **市场机会点**： - 随着通信技术环境的开放，国际品牌的技术优势逐渐减弱。 - 国产厂商与国际品牌的技术差距缩小，为国产手机提供了更大的发展空间。 - **企业在市场中的位置**： - 优势：本土优势，对中国市场需求理解更为深刻。 - 问题：面对国外品牌的竞争压力。 #### 四、广告策略 虽然文档未提供具体的广告策略细节，但可以从市场分析中推测出以下可能的策略方向： - **定位**：强调联想手机的技术实力和对中国市场的深刻理解。 - **目标受众**：针对追求高科技产品的消费者群体。 - **传播渠道**：利用多种媒体形式，如电视、网络、户外广告等，以扩大品牌影响力。 - **创意元素**：结合中国文化元素，强调产品的本土化特色。 - **媒介选择**：根据目标受众的习惯，选择合适的媒体平台进行投放。 #### 五、总结 通过上述分析可以看出，这份联想手机广告策划书旨在通过对市场环境的深入分析，提出一系列针对性的广告策略，以期提升联想手机的品牌形象和市场占有率。策划书中提出的策略和实施方案具有一定的前瞻性和实用性，有助于联想手机在市场上取得更好的成绩。