重庆新媒体开发现状分析和对策研究.doc资源-CSDN文库

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XX 新媒体开发的现状分析和对策研究

X 传明

随着科学技术的不断进步，网络电视、手机电视、移

动多媒体广播电视、互联网视听节目等新兴媒体迅猛发展

进入 21 世纪以来，XX 市按照中央确定的大政方针和总体

部署，依托传统的报刊、广播、电视等传统媒体，启动了

多项新媒体开发业务，取得了初步成绩，迈出了我市新媒

体发展的第一步。最近，笔者对全市广播电视及新媒体开

发相关行业作了一次调研，现结合调研情况，就其发展现

状及对策措施作一分析和研究。

一、新媒体兴起对传统媒体格局的影响

所谓新媒体，是相对于传统报刊、广播、电视等媒体

之外的新的媒体形态。目前新媒体的流行定义（ New

Media）是一个宽泛的概念，即利用数字技术、网络技术，

通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道以及

电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐

服务的传播形态。新媒体是信息科技与媒体产品的紧密结

合，其信息内容的海量性、传播节奏的时效性、开办方式

的开放性、媒体与受众的互动性及其所拥有全新的传播渠

道、传播受众、传播模式和传播效果，较之传统媒体具有

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