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时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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家用远红外桑拿设备产业分析
家用桑拿设备,对很多中国人来说,可能是新名词。其实,在
它的发源地芬兰、土耳其、古罗马,桑拿从来都是在家庭进行的,
作为强身健体的传统方法,只是流传到亚洲,才成为公共洗浴中心
的招牌。现在,这一古老的产品正在全球焕发出新生的活力。
一、国外家用桑拿设备行业发展概况
家用桑拿设备既是欧美传统文化背景下的家用消费品,也是现
代生活条件下新兴时尚产品,新的市场空间不断出现:消费地区向
西方文明之外延展,遍及全球;消费人群向年轻化、女性化方向扩
大;家用桑拿设备特别是远红外桑拿房,已经成为放松身心、祛病
减肥、提升生活品质和情趣的标志之一。
21 世纪以来,欧美市场各种以远红外线为热源的家用桑拿产品
应运而生,市场迅速扩大,产销量逐步超越传统桑拿房,成为家庭
桑拿设备行业主导产品。
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时间:2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径,学海无涯苦作舟
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数据来源:中国市场监测中心
欧美市场的巨大消费潜力,因为过高的价格门槛而远远没有发
挥出来。即使由中国生产厂家生产的家用桑拿产品,出口到美国市
场上的定价仍然相对偏高。据中国市场监测中心统计数据,以双人
远红外桑拿房为例,在美国市场的平均售价不低于 2,800 美元;如
果将终端零售的价格降到 1,500 美元(比如 1,499 美元),其价
格略低于一台家用冰箱的售价,产品必将畅销美加市场,进入平民
家庭。以这一价格水平预测,美国和加拿大远红外桑拿房市场到
2012 年市场将达到 50-60 万台左右,欧洲市场也将增长至 30-
35 万台左右。此外,欧美以外的其他市场估计到 2012 年将达到
10 万台以上的销售量。
目前,国外生产远红外桑拿房主要厂家有美国 PLH 公司—美国
最大的桑拿房生产企业,主打品牌为 Health mate,2008 年销
售 4 万台左右;美国第二大远红外桑拿房生产企业
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Sunlight,2008 年销售 2 万台左右,其双人桑拿房出厂价
2,000-3,650 美元,销售价格 4,750-6,745 美元。欧洲市场较
知名的品牌厂家包括为德国 Klafs、奥地利 Physiotherm
Gmbh、荷兰 Health Company 等。
二、国内家用桑拿设备行业概况
中国最近十几年的经济发展,举世瞩目。特别是受益于上个世
纪 90 年代起的住房制度改革,到 90 年代中期,我们的人均居住面
积呈几何级数增长;进入 21 世纪,城市居民的居住条件已经彻底
改观。目前,我国城市居民以一个三口之家的核心家庭为例——居
住条件已经从“居者有其屋”向新的居住概念转变。比如,国内著名房
产开发商万科就提出“4+3”概念,即:平时在城区居住 4 天,主要
是工作,周末赶往郊区居住、休闲。
当城市居民的家庭生活从最初解决温饱问题,发展到现在有汽
车、第二套住房等之后,如何提高生活品质,享受健康、休闲的生
活,是城市居民下一个发展方向。正是在这一大背景下,家用桑拿
设备行业以其美容、保健、节能环保等功能正逐步成为下一个家庭
居住、健康休闲的新兴朝阳产业。
2005 年以前,因与西方国家消费习惯、消费理念的差异以及
国内生产厂家没有合适的渠道将桑拿产品导入国内市场等原因,国
内家用桑拿设备生产厂家的产品主要出口国外。
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实际上,目前很多中国家庭都已经具备了购买和安装家用桑拿
房的条件,只是由于消费观念普及程度不足,这部分消费能力尚未
释放出来。随着消费实力的增长及消费理念向健康休闲消费的逐步
转变,并辅以行业内主要生产厂家必要的宣传和营销策略,我国市
场对远红外桑拿房的需求将呈现爆发式增长,市场需求巨大。同比
美国大型连锁超市消费市场 2,800 美元的均价,去除海运、关税等,
以双人型每台 2,200 美元即 15,000 元人民币的价格,20%中国
居民具备足够的价格承受能力,但仅以其中 25%的人为潜在消费者
测算,可消费 1,625 万台(以每 4 人为一个家庭,折合计算)。
三、家用桑拿设备行业供求变动趋势及其原因
1、国际市场的供求情况
(1)北美及欧洲市场主要以远红外光波桑拿房为主
作为新兴的朝阳产业,家用桑拿设备行业持续增长的主要动力,
一方面是新型远红外线桑拿方法在欧美发达国家获得更加广泛的认
同,另一方面是东南亚国家(地区)面临“消费升级”的发展机遇。
在欧美发达国家,以远红外光波技术为主的家用桑拿设备的应
用正越来越普遍。根据中国海关统计数据,受德国、英国、法国、
荷兰以及丹麦、挪威、瑞典、芬兰等新兴市场需求快速增长的影响,
中国出口欧洲的远红外光波桑拿房从 2005 年度的 0.36 亿美元大
幅增长至 2007 年 0.8 亿美元,2008 年受美国金融危机影响,对
欧洲市场的出口增长势头有所下滑,但仍保持持续增长势头。
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2005 至 2008 年的年均复合增长率达到 30%。同时,我国制造
商进入较早的北美地区,2005 年(0.45 亿美元)-2006 年
(0.66 亿美元)保持高速增长,2007 年以后受金融危机影响,市
场需求有一定程度的下滑。
(2)中东及东南亚市场对便携式桑拿设备需求快速增长
在沙特及阿联酋等中东地区以及印度尼西亚、马来西亚等东南
亚国家,因受消费习惯、经济条件及居住环境等各方面条件限制,
对家用桑拿设备的需求主要以便携式为主。根据中国海关统计数据,
中国出口中东及东南亚等地区的便携式桑拿产品从 2005 年度的
400 万美元大幅增长至 2008 年度 900 万美元,年均复合增长率
达到 31%。目前,该地区主要品牌商仍在快速地建设销售渠道,终
端建设的提速必将推动市场需求增长。
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艳艳点点
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