【高职市场营销办学定位研究】
高职市场营销专业的办学定位与市场需求紧密相关。在新的形势下，厦门城市职业学院的市场营销专业定位服务于厦门市及福建省的优势产业、支柱产业、特色产业或基础产业，致力于培养高素质应用型营销人才。这些人才毕业后能够在工商企业以及其他服务领域从事商品营销、营销策划、门店运营管理和市场开发等工作。
面对市场变化，高职市场营销专业需采取一系列策略来应对。专业培养目标应以服务社会和就业为导向，培养符合生产、建设、服务和管理一线需求的高素质技能型人才。这需要强化实践能力和综合素质的培养，同时校企合作也是关键，通过成立专业指导委员会，让企业专家参与人才培养方案的制定和修订，确保教学内容与实际工作需求相符。
在课程设置上，要根据工作岗位要求及时调整更新，以适应如“互联网+”带来的新型营销模式，如微信营销、微博营销和移动互联网营销。同时，培养学生强烈的责任感、适应性、创新能力和沟通技巧，以应对市场环境的快速变化和消费者需求的多样化。
为提升人才培养质量，提出以下改进建议：
1. 顶级设计：明确人才培养目标，规划职业发展路径，优化课程体系，确保与市场需求同步。
2. 教师素质提升：加强教师队伍建设和教学改革，提高教学质量，确保教师能传授最新营销理论和实践技能。
3. 实践教学：增加实践活动，如实习、实训，让学生在实践中提升职业技能。
4. 持续改进：定期进行市场调研，调整专业设置，保持与行业发展的同步性。
5. 学生自我发展：鼓励学生自我提升，提供前沿讲座和学术报告，激发学生的创新思维和自主学习能力。
高职市场营销专业需紧跟市场动态，强化校企合作，注重实践教学，提升学生综合素质，以培养出能够适应社会发展需求的高级营销人才。
