【摘要】提到数字新媒体以其多媒体化、集成性、交互性和超链接性改变了传统传媒产业，特别是对出版业产生了深远影响。本文旨在探讨数字新媒体的发展趋势及其对出版业的挑战与机遇。
【关键词】中的“数字新媒体”是指利用数字技术、网络技术通过各种渠道（如互联网、移动通信网、卫星网）和终端（如计算机、手机、数字电视）提供信息和娱乐服务的新型传播方式。数字新媒体产业链涉及内容提供商、软件及技术提供商、网络运营商、平台提供商和终端提供商等多个环节。
【正文】数字新媒体的主要特征包括：
1. **多媒体化**：数字新媒体能够融合文字、图片、音频、视频等多种媒体形式，提供丰富多样的信息体验。
2. **集成性**：通过网络技术，各种媒体资源可以整合在一起，形成一体化的用户体验。
3. **交互性**：用户不再是被动接收信息，而是可以参与互动，如评论、分享、定制内容等。
4. **超链接性**：信息之间可以通过链接相互关联，方便用户深入探索和发现相关内容。
数字新媒体产业链的构成：
1. **内容提供商**：包括专业内容提供商、电信和移动运营商、大型门户网站以及用户自身，它们负责创作和提供内容。
2. **软件及技术提供商**：提供技术支持和服务，确保产业链的正常运行。
3. **网络运营商**：提供网络基础设施，支持信息传输。
4. **平台提供商**：搭建内容展示平台，提供服务支持。
5. **终端提供商**：制造和提供数字设备，如智能手机、平板电脑等。
对于传统出版社来说，面对数字新媒体的挑战，必须适应新环境，提升数字出版意识。复合出版（跨媒体出版）是一种策略，即一次编辑可适用于多种媒体形态，提高内容的利用率和价值。数字复合出版工程的实施有助于传统出版产业的转型升级，推动内容产业和创意产业的发展。
总结来说，数字新媒体正在重塑传媒格局，传统出版业需把握数字出版的趋势，通过创新和合作，利用数字复合出版等方式，提升内容的多样性和深度，以应对市场的变化。同时，培养和加强数字出版意识，挖掘内容的多维度价值，是出版业在数字时代生存和发展的关键。
