网络营销实务是一门结合了市场营销理论与互联网技术的实践性课程，旨在培养具备网络营销策略规划、实施与评估能力的专业人才。本课程标准详细规定了学习目标、教学内容、教学方法及评价体系，为教师教学和学生学习提供了清晰的指导框架。
一、课程目标
《网络营销实务》课程的目标在于使学生掌握网络营销的基本概念、理论与方法，包括但不限于搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、电子邮件营销、网络广告、内容营销等。此外，还要求学生具备分析和解决网络营销问题的能力，能运用所学知识制定并执行有效的网络营销策略。
二、教学内容
1. 网络营销基础：介绍网络营销的发展历程、特点和环境，以及网络营销与传统营销的区别。
2. 搜索引擎营销：讲解SEO原理，包括关键词研究、网站优化、外部链接建设等，以及搜索引擎广告（SEM）的运作模式。
3. 社交媒体营销：涵盖Facebook、Twitter、微信、微博等平台的营销策略，以及如何利用社交媒体进行品牌建设和客户关系管理。
4. 内容营销：讲述如何创作吸引人的内容，以及如何通过博客、电子书、视频等形式传播内容以吸引和保留用户。
5. 邮件营销：教授邮件列表的建立、邮件设计、发送策略和效果跟踪，以及如何避免被视为垃圾邮件。
6. 网络广告：介绍网络广告的形式，如横幅广告、视频广告、赞助内容等，以及如何进行广告投放和效果评估。
7. 数据分析：教授如何使用Google Analytics等工具进行网站流量分析，理解用户行为，以便优化营销策略。
三、教学方法
课程采用理论教学与实践操作相结合的方式，包括课堂讲解、案例分析、小组讨论、项目实践等。教师应鼓励学生积极参与，通过实际操作来巩固理论知识。
四、评价体系
评价体系包括平时成绩、项目作业、小组报告和期末考试。平时成绩关注学生的课堂参与度和在线学习活动；项目作业和小组报告旨在检验学生应用网络营销理论解决实际问题的能力；期末考试则综合考核学生对网络营销知识的理解和掌握。
五、学习资源
学生需要利用网络资源进行自主学习，如阅读行业报告、关注行业动态、参与专业论坛讨论等。同时，教师会提供相关的教材、案例库和在线课程资源。
总结，《网络营销实务》课程是培养学生在数字化时代中有效推广产品和服务的关键。通过系统的学习，学生将具备独立思考、创新解决问题和适应快速变化的网络营销环境的能力。
