网络营销课程标准最新.pdf

网络营销课程是电子商务专业的重要组成部分，旨在培养学生在网络营销领域的专业技能和综合能力。这门课程以理论与实践相结合的方式设计，确保学生既能理解网络营销的基础理论，又能掌握实际操作技巧。 1.1 课程性质与目标 《网络营销》是电子商务专业的核心课程，主要关注网络营销的实践应用。课程的目标在于培养学生的网络营销能力，包括理解网络营销环境、熟悉营销流程、掌握市场调研、策略制定等方面的知识。此外，还注重提升学生的学习能力、语言能力、信息处理能力、实践能力以及公关、创新和管理等专业发展能力。 1.2 课程定位与设计思路 该课程定位为市场营销、计算机基础、网络技术和网站建设的后续课程，旨在为学生提供网络营销的基本理念和方法。设计思路遵循理论与实践相结合，通过细化工作任务，形成学习内容，配合实验验证，最后通过综合实训，使学生能解决实际网络营销问题。 2. 课程基本目标 知识目标：让学生掌握网络营销的基本理论和方法，了解网络营销环境、流程、实质，掌握市场调研、策略制定等内容。职业技能目标包括市场调研、公关活动策划、网络营销策略运用等能力的培养。职业素质目标则强调学生的业务素质、身心素质、问题解决能力和可持续发展能力。 3. 课程教学内容及学时安排 课程内容分为网络营销的理论基础、方法体系和企业网站研究等部分，包括网络营销的概述、常用工具和方法、企业网站研究等主题。课程设计有理论课和实践课，确保学生既理解理论，也能通过实践提升技能。 通过这门课程的学习，学生不仅能够掌握网络营销的基本知识，还能具备利用网络工具进行市场调研、公关活动策划、实施网络营销策略的能力。同时，课程也注重培养学生的创新精神、团队合作精神和政治素质，以适应快速变化的网络商业环境，为未来的职场生涯做好准备。