《网络营销》课程标准分享.pdf

《网络营销》课程是一门专为电子商务和工商管理专业学生设计的专业必修课程，旨在让学生掌握网络营销的基本理论、知识和技能，为未来从事现代企业网络营销管理工作奠定坚实的基础。课程主要涵盖了网络营销环境、网络营销流程、网络市场调研、消费者行为分析、目标市场选择、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、常见工具的使用以及网络营销管理等多个方面。 在知识目标上，学生需要了解网络营销的环境，熟悉其流程，理解其实质；掌握网络市场调研的方法，包括内容分析和商情报告编写；并能运用网络营销策略，如产品、价格、渠道、促销和顾客策略。 职业技能目标则强调了利用网络工具进行市场调研、信息处理、公关活动策划（如站点宣传和网络广告策划）以及网络营销策略的综合运用能力。此外，课程还着重培养学生的各种能力，如学习能力、语言能力、信息处理能力、实践能力，以及公关、创新和管理等专业和发展能力。 课程设计思路注重理论与实践的结合，根据电子商务人才的需求和岗位特点，将知识点与实际工作场景相结合，通过学习单元、教学单元、实验验证和综合实训来强化教学效果。实践教学部分不仅包含基本理论和技能的学习，还包括网络营销分析和实际操作能力的考核。 课程总体目标除了知识和技能的掌握，还关注学生的素质培养，包括良好的业务素质和身心素质，问题分析和解决能力，以及适应复杂环境和自我持续发展能力的培养。同时，政治素质、合作精神和创新精神也是重要的素质要求。 课程内容与教学要求详细列出了各个章节的重点、教学时数和目标，例如网络营销概述中讲解市场营销理论、网络营销的特点及其与传统营销的关系，网络营销技术基础中介绍互联网环境和技术，网络营销环境的分析，以及网络消费者行为的研究等。 通过这门课程的学习，学生将能够理解和运用网络营销的各种理论和实践技巧，具备在网络营销领域独立思考和解决问题的能力，为他们的职业生涯做好充分准备。