《市场调查与预测》课程主要探讨的是市场调查与预测的基础理论和实践应用。在绪论部分，首先明确了市场的概念和功能。市场不仅是商品交换的场所，还是商品需求、供求关系和交换关系的总和。市场具有多种功能，包括交换、价值实现、信息反馈、调节、联结等，同时按竞争程度不同，可以划分为完全竞争、寡头垄断、垄断竞争和完全垄断四种市场形态。
市场调查是连接消费者、顾客和公众与营销者的桥梁，其目的在于获取、分析和报告相关信息，以便于识别营销机会，解决营销问题，评估和监控营销绩效，以及提高对营销过程的理解。市场调查的产生和发展经历了从萌芽期、成长期到成熟期的演变，中国市场的调查研究也经历了从萌芽到发展阶段，并随着经济发展进入了新的历史阶段。
市场调查的特征包括目的性、科学性、系统性和时效性。其分类可依据调查目标、方法、对象等方面进行，如探索性调查、描述性调查、因果关系调查等。市场调查遵循的原则包括客观性、代表性、准确性、完整性等，它在企业决策中起着至关重要的作用，帮助企业了解市场现状，预测市场趋势，为制定有效策略提供依据。
市场调查人员应具备良好的数据分析能力、沟通技巧、问题解决能力，以及对市场动态的敏锐洞察力。市场调查与市场预测的关系密切，前者是后者的基础，通过调查收集的数据和信息可以进行科学的预测分析，为企业决策提供前瞻性指导。
市场调查与预测是现代商业环境中不可或缺的工具，它为企业提供了深入了解市场需求、消费者行为、竞争对手态势的窗口，是制定有效营销策略、推动企业发展的重要支撑。深入学习和掌握这一领域的知识，有助于企业适应不断变化的市场环境，抓住商机，实现可持续发展。
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