1 、汽车营销环境调查
环境调查
要素
说 明
1 、政治
法律
环境
a. 对政府有关汽车方面的方针、政策和各种法令、条例等可能影响本汽销
企业的诸因素的调查。如汽车价格政策、汽车税收政策等。
b. 调查有关部门及其领导人、关键人的情况。公司开辟市场要打交道的政
府职能部门和单位,通过调查找出各部门各单位的关键人员。
2 、经济
环境
a. 国家、地区或城市的经济特性,包括经济发展规模、趋势、速度和效益。
b. 所在地区的经济结构、人口及其就业状况、交通条件、基础设施情况、
同类行业竞争的情况。
c. 一般利率水平,获取贷款的可能性以及预期的通货膨胀率。
d. 国民经济产业结构和主导产业。
e. 居民收入水平、消费结构和消费水平。
f. 与特定汽车类型相关因素的调查。
3 、科技
环境
对国际国内新技术、新车型的发展速度、变化趋势、应用和推广等情
况进行调查。
4 、社会
文化
环境
a. 了解一个社会的文化、风气、时尚、爱好、习俗、宗教等。
b. 调查当地人的文化水平。
c. 调查民族特点情况。
d. 调查风俗习惯。
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