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_______________________________________________________________________________________________________________
网络营销:第
6
章
1
华侨大学:
2003
第
8
章
网络营销公共关系
_______________________________________________________________________________________________________________
网络营销:第
6
章
2
华侨大学:
2003
本章学习目标
在学过本章之后
,你应该能够:
了解网络营销
公共关系的概念及
其与网络营销、网
络广告的区别
和联系。
了解互联网对
公共关系带来的影
响。
了解网络公共
关系的内容和过程
。
了解互联网支
持下的事件营销的
含义和方法。
了解互联网对
危机管理的影响。
_______________________________________________________________________________________________________________
网络营销:第
6
章
3
华侨大学:
2003
§1.
网络公共关系的概念
美国公共关系
学会:公共关系帮
助一个组织和它的
公众彼此相互
适应。公共关系涉
及组织、公众和传
媒
3
个方面。有时候
,组织可以委托
专业的公共关
系公司代理它
的公关事务,这时
就可能出现第
4
方
——专业的公
关人员,公关的专
业化说明该领域受
重视的程度和
其中包含的技术含
量。
公共关系是一
种管理职能。成功
的公共关系必须有
组织领导层的
大力支持,而且还
需要细致的调查、
周密的计划和
有效的控制。
公共关系意味
着交流或者双向传
播。
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