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网络公共关系
与
绿色公共关系
网络公共关系
网络公关
(PR on line)
又叫线上公关或
e
公
关,
它利用互联网的高科
技表达手段营造企业形
象,
为现代公共关系提供
了新的思维方式、策划
思路
和传播媒介。
针对怎样搞好网络
公关,本节内容
安排如下
:
网络公共关系概述
四大特性
网络公关关键点运用
企业网络公关的形式
网络公关常用的几种方法
一、网络公共关系概述
网络公共关系的定
义
广义上的网络公关是
指网络化组织以电
信网络、有线
电视网络以及计算机
网络为传播媒介,
来实现营造和
维护组织形象等公关
目标的行为。
狭义上,网络公关是
指组织以计算机网
络即互联网为
传播媒介,来实现公
关目标的行为。我
们主要使用的
是狭义上的网络公关
概念。
二、网络公关的四大特性
意外性
在网络环境下
,时间和空间范
围得到了最大程
度
的延伸和扩展。
危机的源头无处
不在,危机爆发的
具体时间、实际
规模、具体态势
和影响深度,都是
始料未及的。
紧迫性
对企业来说,
危机一旦爆发
,
其破坏性的能量
就会被迅速释
放
,
并呈快速蔓延之势,如果不
能及
时控制,危机
会急剧恶化,使企
业遭受更大损
失。
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