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第9章网络营销.pptx
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第
9
章 网络营销
9.1
网络营销的概念
9.2
商务网站建设
9.3
网络营销技术
9.4
成功电子商务站点评析
9.5
企业网上营销的层次
9.6
网络搜索引擎
9.7
中国网络营销的新特点
重庆定做广告伞
http:/
/www
.023san.com
9.1
网络营销的概念
一、网络与网络营
销
•
网络营销:借助
联机网络、
电脑通信和
数字交互式
媒体的威力来实
现营销目标
的一种营销
方式。它是
直接市场营销(
D
irect Mark
eting
)的新形式。
9.1
网络与营销
•
网络营销的特点
:
•
(
1
)互联网络超越时空限制
,较传统的
媒体,在
表现的可能性和
丰富性上要
杰出的多,
可以使营销
人员的创意得到
充分的发挥
。
•
2
)互联网络可以展示
丰富的商品
类型和详细
的商
品目录,可以和
顾客做双向
沟通,可以
收集市场情
报,可以进行产
品测试与消
费者满意调
查等,是产
品设计、商品信
息提供以及
顾客服务的
最佳工具。
•
(
4
)互联网络上的营销
可由提供商
品信息开始
直至收款、售后
服务一气呵
成,因此也
是一种全过
程的营销渠道。
•
(
3
)互联网络上的促销是一
对一的、理
性的、消
费者主导的、非
强迫的、循
序渐进的,
同时也是一
种低成本与人性
化的促销,
因此符合分
级与直销的
发展趋势。
9.1
网络营销的概念
2
网络营销的功能及优
势
•
(
1
)网络营销的功能
•
网络营销贯穿在
企业经营的
整个过程中
,包插市场
调查、客户分析
、产品开发
、生产流程
、销售策略
、
售后服务、反馈
改进等环节
。网络营销
功能的实现
可由浅入深,由
简到全,从
做一个主页
到经营网站
;
从做广告到建立
客户关系管
理系统(
CRM
);从
发电子邮件到建
立供应链管
理系统(
SCM
)。
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