“内容+娱乐”,直播电商逐渐清晰化的未来
编辑导读:在直播电商炙手可热的同时,品牌商也需要对这种营销方式的长期价值
和未来发展走向展开思考。本文作者从直播电商兴起的源头出发,对直播电商的
现状和未来展开了分析讨论,一起来看看。
直播电商发展到下半场,虽然属于还未完全成熟的形态,但随着电商、短视频、
直播、社交等平台陆续入局,这个朝阳行业还是迅速演化出一种可持续化发展方向,
即:内容营销+泛娱乐化。
事实上,在直播电商发展的上半场,这种趋势就已经可见一斑,只不过随着行业
的成熟和正规化,这一方向正在逐渐清晰。更具体一点说:未来的直播,除了对产
品本身及使用的介绍,会更多得以被包装的娱乐元素+精心的内容营销形式呈现,
再加上即时销售,品牌宣传等元素,直播将会更加注重个性化内容,比拼的是鲜
明的核心竞争力。
01 网红带动流量,直播电商的娱乐化起源
从直播电商的发展轨迹来看,它早在 2022 年就已经初步兴起,只不过在 2022
—2022 年直播带货才被更多人所熟知和接受。直播带货在这个时刻的崛起,其
背后有着电商平台、MCN 机构、行业发展等诸多背景因素,但是,李佳琦薇娅等
“网红明星”的直播间娱乐化则是推动其快速前行的重要原因。