前 言
21世纪以后，直至2015年，伴随着中国的国内生产总值（GDP）有望以8%——9%的年平均速度持续增长，所带来财富的增加，因此人们对汽车的需求也将水涨船高，根据推测，到2015年，中国汽车年度销售量将超过1000万量，汽车将越来越大众化，每个家庭都会拥有一辆甚至两三辆小轿车。
汽车的普及，再伴随着大学校园“考证族”的不断壮大，在现今大学生中又悄然兴起一股考驾照的热潮。同时也为了能在找工作时多点技能专长，大学生学车考驾照成为了时下考证热的一大热点。随着大学生学车热的不断升温，不少校园流行起求职“三证”的说法，即计算机等级证书、英语等级证书、驾驶证。学校里老师都鼓励他们多拿证，也即是“广撒网，多考证，就业的时候总有一个证能派上用场”而这张“含金量”颇高的驾照对于大学生就业有时也能起到“敲门砖”的作用。
因此，可以说汽车驾校市场的发展空间非常大。但由于这种考驾照热流的冲击下，许多的驾校纷纷涌出，驰骋市场。要想在激烈的竞争中走在行业的领头地位，就必须把握住商机，就必须有一套自己完整的营销策划方案。鉴于这种情况，我们组帮助创新驾校初步策划了一份广告企划书，希望能帮助创新驾校在汹涌的潮流中站稳脚跟，求得更好的发展，争取做人民满意欢迎的明星驾校。
目录
摘 要 1
一、市场调查与分析 2
（一）现况与趋势 2
（二）市场背景 2
1、目前驾校市场 2
2、市场特点 2
3、市场利润空间 2
4、市场潜量 3
（三）竞争者状况 3
1、市场规模 3
2、市场价格 3
3、主要竞争者状况 3
（四）竞争对手的营销分析 3
1、宣传方式 3
2、招生途径分析 4
二、创新驾校自身分析 4
（一）自身市场状况 4
1、知名度 4
2、市场占有率 4
3、学员状况 4
（二）宏观环境状况 4
（三）SWOT分析（内部环境分析） 5
1、优势 5
2、劣势 5
3、机会 5
4、威胁 5
三、营销目标 5
（一）目标市场 5
（二）市场定位 6
四、广告策略 6
（一）广告目标 6
（二）广告地区 6
（三）广告诉说对象 6
（四）广告理念 6
1、服务理念 6
2、营销理念 6
（五）广告创意 7
1、品牌口号 7
2、利用驾校网站主页宣传 7
3、利用人力资源宣传 7
4、在热点网站宣传 7
5、在学校宣传 7
6、城区宣传 7
（六）活动计划 7
1、新闻发布会、交流会 7
2、“体验驾车乐趣”——试驾，试教活动 7
3、举办专题活动 8
4、赞助高校 8
5、其他有影响的公益活动 8
（七）广告实施阶段 8
1、导入期 8
2、生长期 8
3、延续期 8
（八）竞争广告分析 9
五、媒介策略 9
（一）媒介的组合策略 9
（二）媒介的选择 9
六、损益预估 9
（一）财务预算 9
1、媒介费用预算 9
2、活动费用预算 9
（二）效果评估 10
附录1 11
