富兰克林成长基金媒体推荐方案.pptx

【富兰克林成长基金媒体推荐方案】 在2009年的金融环境下，富兰克林国海成长动力股票基金的媒体推荐方案旨在为基金发行提供宣传支持，以提升其在目标市场的知晓度并刺激购买行为。这个策略的核心是通过深思熟虑的媒介计划，精确地将信息传达给目标受众。 市场目标主要针对30-50岁的白领和中产阶层，以及50-65岁的退休老年人，这两个群体都是潜在的基金投资者。广告投放时期设定在2009年3月，主要市场聚焦在北京、上海、广州和深圳这四个一线城市。媒介预算为200万人民币，不包括广告公司的佣金。 在2009年，股票基金市场整体复苏，投资者的信心也明显恢复。富兰克林国海成长动力股票基金的发行正好赶上了这一趋势，希望通过高密度且精准的媒体策略，在短时间内激发目标受众的购买意愿。 目标受众分析显示，30-50岁的年轻人更倾向于阅读杂志、使用互联网和新兴媒体，而50-65岁的老年群体则更偏爱报纸、广播和户外广告。他们的生活习惯和媒体接触时间也有所不同，如上班族在通勤期间可能会接触到公交车或地铁内的报纸，而退休人群可能在午休或晚上看电视。 因此，媒介策略围绕着报纸、网络媒体和专业杂志展开，以平面广告为主，利用主流报纸和专业杂志来触及不同年龄层的目标受众。互联网则在产品发行前被用于高频次的信息曝光，以增加基金的知名度。考虑到成本效益，选择了多元化且低成本的媒体组合，如北京的新京报和京华时报，上海的新闻晨报和东方早报，广州的广州日报和南方都市报，以及深圳的深圳特区报、上海证券报、第一财经日报、理财周刊和钱经等。 在网络媒体方面，和讯网和MSN等平台也被纳入策略中，以覆盖更广泛的在线用户。媒体投放的时间表分为四个星期，每个星期都有特定的媒体预算分配，以确保在整个发行月份内持续的市场影响力。 在2009年4月1日基金发行时，具体的媒体使用明细列出了各个报纸的发行量、影响人群和千人成本，如上海的新民晚报、新闻晨报、申江服务导报和东方早报，以便于评估广告效果和投资回报。 富兰克林国海成长动力股票基金的媒体推荐方案是一个综合了市场分析、目标受众研究、媒介策略和预算管理的综合营销计划，旨在最大化广告效果，促进基金的销售业绩。通过精准定位和有效的媒体组合，基金方期望能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引目标投资者的关注和参与。