媒介的说服效果培训课件.pptx

【媒介的说服效果】是指媒介内容在无形中对受众的态度和行为产生影响的过程。这种影响可能源于信息发起者有意的策略，也可能源自无意识的接收。在提到的培训课件中，主要探讨了媒介如何通过各种手段实现其说服效果。 媒介的说服效果并不仅限于传统的宣传或广告，它可以潜移默化地存在于娱乐节目中，如电影和电视剧。例如，【部分内容】提及的《那天之后》和《后天》这两部影片，虽然并非直接的劝导性作品，但观众在观影后可能会调整自己对核战争和气候变化的态度，并采取相应的行为改变。 【媒介培养理论】由乔治·格伯纳提出，他强调长期媒体暴露对个体价值观和社会观念的塑造。该理论指出，媒介内容中的暴力和刻板印象可能会强化或塑造公众的看法，即使这些内容并非直接旨在说服。 【植入式广告】是现代媒介中一种常见的说服手段，它将产品自然地融入到故事中，以影响消费者的认知和购买决策。严文姬和D·罗斯科·埃沃德森的研究发现，产品与电影情节的关联程度直接影响观众的记忆和偏好。当品牌与故事情节紧密相关时，其识别度和影响力最大。 【心理防御机制】在说服过程中扮演关键角色。Richard Petty和John Cacioppo的详尽可能性模型指出，人们在接受信息时有两种途径：核心途径和外围途径。核心途径涉及深思熟虑的判断，通常在警觉状态或有意识抵抗时发生；外围途径则涉及对信息的表面特征而非实质性内容的关注，更容易在放松警惕时被说服，如在娱乐节目中。 【潜意识的说服】是指人们在不完全意识到的情况下受到媒介影响。例如，电影中的背景元素或人物的非言语行为可能触发内隐记忆，影响观众对品牌的认知和喜好，即使他们未能清晰回忆起这些细节。 媒介的说服效果是一个复杂的过程，涉及到信息的传递方式、接收者的心理状态以及内容与个体经验的关联。通过了解这些机制，我们可以更好地理解媒介如何塑造我们的观点和行为，同时也能更有效地利用媒介进行信息传播和说服。