广告设计与制作PPT课件 本PPT课件主要集中讨论了广告设计与制作的相关知识点,包括广告的种类、平面广告概述、平面广告设计的构成要素、广告文案的概念等。 首先,广告可以分为商业广告、公益广告、公共事业广告和游击广告等几种。商业广告的目的是为了品牌促销、品牌塑造,以电视、广播、网络、印刷、直销等常规媒体来传达。公益广告则是为了公众利益服务的广告,旨在教育和培养人们对社会问题的意识,并借此改变公众的态度与行为。公共事业广告是在付费媒体上作广告,为非赢利组织拉赞助。游击广告是伏击目标客户的一种广告形式,通常出现在免费媒体上,如人行道、建筑场地外墙等不该有广告的公共场所。 其次,平面广告是一种图文并茂的广告形式,平面广告设计的构成要素主要包括图形、文字、商标和色彩。图形要素包括写实图形、象征图形、抽象图形、幽默图形和图表图形等。写实图形多用在饮料、食品、化妆品汽车产品的广告中。象征图形是采取象征的方法,以局部代替整体,以物代人,以此事物代替彼事物。抽象图形即是用非写实的手法展开的图画,在表现广告意境方面更有独到的奥妙。幽默图形常利用夸张的手法和与常理相悖的情节,通过漫画、卡通、连环画的形式,诙谐幽默地表达思想和观念,让人觉得轻松愉快。 最后,广告文案是一个重要的概念,它是广告作品中出现的全部语言文字符号所构成的整体。广告文案的创作是在整体创意限定下进行的。广告文案主要由广告语、标题、正文、随文四大板块构成。广告语又称广告口号,它是企业精神理念的提炼,是品牌核心价值的体现,是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的特点包括简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、新颖独特,富有情趣、主题突出简短的口号性语句。 本PPT课件对广告设计与制作的相关知识点进行了系统的总结和分析,为广告设计和制作提供了有价值的参考依据。
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