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科龙传播策略
1
目录
我们做了什么功课
科龙电器集团的多品
牌战略模式探讨
冰箱类别的品牌规划
策略思考和启示
科龙和容声的生意
从哪里来?
竞争范畴和竞争优
势
消费者洞察
科龙和容声的传播
策略
2
我们做了什么
功课
查阅
98-99
年报纸剪
报中对家电和冰箱
市场趋势、消费者
消费趋势的报道
查阅
IMI
消费行为与生活形
态年鉴
在上海、北京进行
公司内部的品牌
检验问
卷调研
在广州召开消费者
品牌检验座
谈会
走访广州、上海和
北京的家电商场
,观察
冰箱卖场特点、了
解售卖过程
收集研究
97-9
9
年全国冰箱产品的电
视
广告片、报纸广告
、
POP
3
科龙电器集团
多品牌战略模式
4
市场竞争由生产导向
转向市场导向是大趋势
在这个趋势中
品牌是企业成败的关键
5
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