奥美科龙传播策略_2.pptx

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内容简介:科龙传播策略1目录 我们做了什么功课  科龙电器集团的多品牌战略模式探讨  冰箱类别的品牌规划 策略思考和启示–科龙和容声的生意从哪里来?–竞争范畴和竞争优势–消费者洞察 科龙和容声的传播策略2我们做了什么功课 查阅 98-99 年报纸剪报中对家电和冰箱市场趋势、消费者消费趋势的报道 查阅 IMI 消费行为与生活形态年鉴 在上海、北京进行公司内部的品牌检验问卷调研 在广州召开消费者品牌检验座谈会 走访广州、上海和北京的家电商场,观察冰箱卖场特点、了解售卖过程 收集研究 97-99 年全国冰箱产品的电视广告片、报纸广告、 POP3科龙电器集团多品牌战略模式4市场竞争由生产导...