【品牌建立的重要性】
品牌建设是企业在市场竞争中不可或缺的一部分，它不仅代表了产品的质量和特性，更是一种情感连接和消费者认同的体现。如标题所示，"奥美——传播怎样建立品牌"强调了传播在塑造品牌中的关键作用。品牌不仅仅是产品，它是消费者心中的一系列感知和印象的集合，包括品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉以及广告策略等。
【品牌的构成要素】
品牌的错综复杂性在于它既是实体的象征，也是消费者的主观构建。正如描述中提到，产品是制造出来的，而品牌是消费者购买的体验。品牌价值超越了产品的功能，它能够激发消费者的情感共鸣，形成独特的品牌形象。品牌建设需要考虑消费者对品牌使用者的印象，以及他们与品牌的互动经验。
【品牌传播的渠道】
品牌传播的方式多种多样，包括新闻报道、故事叙述、街头广告、店面招牌、产品广告、个人经验、员工行为、游乐场体验、朋友口碑、网站内容等。消费者通过这些渠道获取信息，并构建自己对品牌的认知，这一过程是双向的，消费者会根据自身评价和信念对品牌进行选择和评价。
【品牌资产管理】
现代企业高度重视品牌资产，它涉及到品牌管理的各个层面，包括组织内部的协调、消费者的接触点、不同市场的整合。品牌资产管理还包括明确品牌管理的责任人，如品牌经理、品牌资产经理、系列品牌经理等，以及在企业架构中品牌的位置，如独立品牌、企业品牌下的产品线或者类别品牌。
【品牌管理的角色】
品牌管理涉及多个角色，包括品牌经理、品牌资产经理、品牌团队、类别经理、品牌委员会、传播协调人、代理商等，这反映了品牌管理的复杂性和跨部门协作的重要性。
【品牌架构的模式】
企业可以采取不同的品牌架构策略，如单一品牌策略、多品牌策略或类别品牌策略，每种模式都有其适用场景，需要根据企业的业务结构和市场定位来选择。
【品牌的影响因素】
品牌形象的塑造并非仅靠广告，而是由一系列元素共同作用的结果，包括包装、陈列、赞助活动、直效行销、促销、招牌、媒体覆盖、口碑、员工表现、产品设计、服务态度等。这些因素都可能提升或损害品牌形象，因此整合传播策略的制定至关重要。
【整合传播的步骤】
整合传播的运作过程包括理解行业状况、竞品分析、确定竞争优势、U&A（用户与态度）研究、购买过程分析、营销策略制定等，需要全面考虑市场动态、消费者行为和企业战略。
总结来说，品牌建立是一个综合性的过程，需要通过有效的传播策略将品牌价值传递给消费者，同时在企业内部进行协同管理，确保品牌在不同市场和渠道上保持一致性和影响力。品牌不仅是产品标识，更是企业文化和消费者情感的载体，对于企业的长期发展具有深远影响。
