【数据库营销】是一种基于客户信息资源的营销策略，它通过收集和分析消费者数据库、潜在市场目标人群的资料，结合IT技术和Internet技术，如短信、Email、WAP push、电子刊物和DM直邮等方式，实现与目标客户的个性化沟通，以达到精准的营销目标。这种营销方式强调的是对目标客户的精确定位和高效利用资源，避免了传统广告的广泛撒网而可能导致的资源浪费。
【手机短信广告】是数据库营销的一种具体应用形式，利用手机作为传播载体，以数据库为基础，向特定目标客户发送广告信息。手机广告的形式多样，包括SMS短信、MMS彩信以及WAP push等。短信广告具有以下显著优势：
1. **精准性**：在发送广告前，先筛选出目标客户群体，确保广告资源的有效利用。
2. **强制性**：短信广告具有较高的曝光率，因为人们通常会查看收到的短信。
3. **即时性**：短信广告能快速发送并被接收，一般在短时间内就能完成投放。
4. **低成本**：相比其他广告形式，短信广告的成本较低，并且能快速得到效果反馈。
【短信营销业务行业分布】显示，2009年短信广告主要集中在房地产、汽车、基金和商场百货等行业。其中：
1. **房地产**：如万科地产，通过短信和DM直邮实现精准推广，以较小的广告成本获得显著的营销效果。
2. **汽车**：中汽南方与短信营销公司合作，针对不同车型采用DM或短信的方式，取得良好的市场推广效果。
3. **基金**：中信集团旗下企业及广发银行、广发证券、广发基金等金融机构利用短信营销，成功提升产品销售业绩。
4. **商场百货**：金鹰国际购物集团运用短信广告进行优惠促销信息的快速传播，提高了宣传效率和覆盖面。
短信营销在各行各业的应用表明，它已经成为现代企业进行精准营销的重要工具，特别是在高价值产品和服务领域，能够有效触达目标客户，提高转化率和ROI。同时，与其他广告形式相比，短信营销具有更高的互动性、针对性和性价比，是企业在数字化时代进行市场推广的重要选择。
