5.1 网络营销战略概述
5.1.2 网络营销战略涉及哪些主要目标
（ 1 ）销售型网络营销目标——建设网站主要是为企业拓宽销
售网络，借助网上的交互性、直接性、实时性和全球性为
顾客提供方便快捷的网上售点。目前许多传统的零售店都
在网上设立销售点，如北京图书大厦的网上销售站点。
（ 2 ）服务型网络营销目标——为顾客提供网上联机服务，顾
客通过网络可以进行远距离咨询，享受售后服务。目前大
部分信息技术型公司都建立了此类站点。
（ 3 ）品牌型网络营销目标——在网上建立自己品牌形象，加
强与顾客的直接联系和沟通，建立顾客的品牌忠诚度。目
前大部分站点属于此类型。
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