市场调查与预测是商业活动中的重要环节,它涉及到有目的的信息收集、整理和分析,以形成对企业决策有价值的洞察。在专科市场调查与预测的复习题中,我们可以提炼出多个关键知识点:
1. 市场调查的过程:市场调查是通过有目的的信息收集,使其有序化并转化为可利用信息的过程。这通常包括数据的收集、分析和解释。
2. 实验调查法:此方法用于获取特定的市场信息,可能涉及到产品测试或消费者行为观察。
3. 访问调查法:访问调查有多种形式,如个人面谈、电话调查、邮寄调查和在线调查等。其中,个人面谈能获取的信息量最小,但可能更具深度。
4. 集合意见法:适用于短期市场预测,例如通过专家会议或德尔菲法来收集和整合意见。
5. 时间序列预测模型:这种模型关注的是预测对象在一段时间内的数量变化趋势,要求其变化保持相对稳定。
6. 经营决策的基本指导思想:决策应始终以经济效益为中心,确保资源的有效利用。
7. 市场信息分类:根据信息的不同属性,可以分为固定信息(如行业报告)、流动信息(如实时市场动态)、原始信息(未经处理的数据)和加工信息(已分析的数据)。
8. 调查费用原则:调查活动应遵循经济合理性,避免过度消耗资源。
9. 市场调查的类型:按照商品消费目的、市场细分等标准划分,如日用品市场调查、食品市场调查等。
10. 抽样方法:包括任意抽样、判断抽样、配额抽样和系统抽样等,每种方法各有优缺点,适用于不同的情况。
11. 季节指数预测模型法:这是一种时间序列分析法,用于处理受季节性影响的数据。
12. 实验调查法的控制:控制组同实验组对比实验能排除时间差异带来的干扰。
13. 顺序量表:在测量消费者对类别之间的次序关系时,顺序量表是一种有效的工具。
14. 市场预测的重要要素:判断是市场预测中最重要且最具艺术性的部分,因为这涉及到对未来的洞察和解读。
15. 预测期的长度:通常,企业的市场预测会覆盖短期、中期和长期,以适应不同决策的需求。
16. 回归分析法:在只有一个自变量和一个因变量的情况下,简单的回归分析可以揭示两者之间的关系。
17. 减少决策不确定性:通过深入的市场调查和预测,可以减少决策中的不确定因素,提高决策质量。
18. 时间序列分析的前提:假定过去的数据模式在未来将继续有效。
19. 因果关系分析:市场经济现象间的因果关系分析可以是定性的(分析关系)或定量的(确定性函数关系),以理解现象间的互动。
这些知识点涵盖了市场调查与预测的多个方面,包括方法论、数据处理、抽样策略以及预测模型的应用,对于理解和执行有效的市场调查工作至关重要。