目 录
摘 要 ....................................................................I
Abstract .................................................................II
第一章 绪论 ..............................................................1
第一节 选题研究的背景和意义............................................1
一、研究背景 .......................................................1
二、研究意义 .......................................................1
第二节 文献综述........................................................1
一、国外文献综述 ...................................................2
二、国内文献综述 ...................................................2
第三节 研究方法和研究内容..............................................3
一、研究方法 .......................................................3
二、研究内容 .......................................................3
第二章 概念界定及相关理论 ................................................5
第一节 概念界定........................................................5
第二节 相关理论........................................................5
一、SWOT 分析理论...................................................5
二、4P 理论.........................................................5
第三章 汇源果汁营销现状与问题分析 ........................................7
第一节 汇源企业简介....................................................7
第二节 汇源果汁 STP 分析................................................7
一、产品状况 .......................................................7
二、市场细分 .......................................................8
三、目标市场的选择 .................................................9
四、目标市场的产品定位 .............................................9
第三节 营销中主要存在的问题............................................9
一、产品定位不清 ...................................................9
二、单一化品牌 ....................................................10
三、缺乏产品整体概念 ..............................................10
四、促销环节缓慢 ..................................................10
第四章 汇源果汁营销环境分析 .............................................11
第一节 果汁市场环境 SWOT 分析..........................................11
一、内部环境分析 ..................................................11
第二节 外部环境分析（O）..............................................11
第三节 企业面临的威胁(T)..............................................12
第五章 汇源果汁的营销策略建议 ...........................................13
第一节 目标市场确定...................................................13
