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Kantar餐饮快餐品牌如何做好社交广告？效果提升的四个发现和一个雷点（中）.pdf
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Kantar餐饮快餐品牌如何做好社交广告？效果提升的四个发现和一个雷点（中）.pdf
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餐饮快餐品牌如何做好
社交广告？效果提升的
四个发现和一个雷点
基于
Marketplac
e Link AI
工具
凯度
Marketplace
2022
.6.30
随
着
众
多
竞
争
品
牌
的
不
断
涌
现
，
快
餐
和
休
闲
快
餐
厅
在
数
字
渠
道
上
采
用
了
各
种
创
意
策
略
，
试
图
让
消
费
者
意
识
到
他
们
的
菜
单
和
消
费
者
的
体
验
有
所
区
别
。
面
对
如
此
多
的
广
告
创
意
和
前
所
未
有
的
预
算
压
力
，
测试
和投
资能够
产生影响的广告比以往任
何时候都更重要
。
我们使用凯度
Market
place
Link
AI
工具
对
社
交
媒
体
上
的
快
餐
广
告
进行了快速测试
。
基于
Marketplace Link AI
工具测评结果以及凯度丰富的广告效果洞察经验，
我们总结了快餐品牌提升社交媒体数字广告表现的
4
个发现：
及早露出品牌信息
采用更大胆的创意
使用积极的调性
展示诱人的食物
发现
1
：
及早露出品牌第一时间留住消费者
好的快餐广告总体上与品牌的关联还是比较紧密的
，
并
且通常会在广告中使用一些能够被消费者认出的
品
牌
线
索
（
Brand
Cue
）
。
品
牌
信
息
应
该
在
广
告
中
及
早
地
出
现
，
并且贯穿始终
。
尤其对于社交媒体中的数字广告来说
，
在
最初的
3
秒
内抓住消费者
注意力至关重要
。
及
早
露
出
品
牌
信
息
有
助
于
增
强
消
费
者
对
广
告
的
印
象
、
提升
广告浏览量、
激发消费者与品牌进一步的互动
。
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