后疫情时代第一个消费狂欢：品牌如何转型与突围-----AR-2020.6-37页精品报告2020.pdf

在后疫情时代，随着消费市场的复苏，品牌如何通过转型与突围，在新的消费狂欢中获得成功，成为了一个值得关注的话题。根据提供的内容，这份报告详细分析了品牌转型与突围的策略，着重从“人、货、场”三个维度出发，对当前市场进行了深入的洞察。 一、人的维度 报告中提到的“人”维度，指的是消费者群体。报告将中国消费者主要分为八大类，包括小镇青年、都市GenZ、都市白领、精致妈妈、都市中产、都市蓝领、都市银发和小镇中老年。这些群体具有不同的消费属性、价值观、生活方式和品类需求，对品牌而言，理解这些差异并针对性地制定营销策略显得尤为重要。 1. 城镇青年：他们是互联网原住民，追求时尚潮流，喜欢网购，对新鲜事物有较高接受度。由于房贷压力较小，他们拥有较多可支配收入，愿意为自己的兴趣和品味投资。 2. 都市GenZ：这一群体年轻、热爱网购，消费时更倾向于追求便利和速度，以消费来展现自我。 3. 都市白领：这是一群生活节奏快，注重效率的职场人士，他们会通过消费来缓解工作压力，并且在选择产品时注重健康和安全。 4. 精致妈妈：这个群体以家庭为核心，重视家庭成员的健康和安全，尤其对母婴用品有着极高的关注和消费需求。 5. 都市中产：这部分消费者追求高品质的生活，注重产品的性价比，同时注重个人品味和生活品质。 6. 都市蓝领：与都市白领相比，都市蓝领的消费可能更加注重产品的性价比，而且他们可能拥有较多的线下娱乐时间。 7. 都市银发：关注健康的老年人群，他们更喜欢线下体验，注重健康和家庭。 8. 小镇中老年：这一群体生活在三线及以下城市，他们更倾向于线下消费，重视熟人社交，对价格较为敏感。 二、货的维度 “货”的维度指的是商品本身。报告指出，在疫情常态化的新形势下，品牌需要挖掘消费者的新需求，拥抱新趋势。直播电商已经成为了营销的新常态，品牌需要掌握这一新兴渠道。同时，O2O（线上到线下）模式以及社交电商也被认为是电商的新风口，品牌需要探索和实践以实现多渠道的融合和贯通。 三、场的维度 “场”在这里指的是消费场景。后疫情时代，消费场景变得更加多元化。品牌方需要通过全面的渠道布局来满足消费者随时随地的购物需求。这就要求品牌在规划营销策略时，要能够打通线上线下，确保消费者的购物体验既便捷又无缝。 结语 总体而言，报告分析了在后疫情时代，品牌如何抓住消费狂欢的新机遇，通过洞察消费者心理和行为，制定精准的市场策略，实现品牌的转型与突围。通过深入了解消费者的不同群体特征，品牌方可以更加精细化地运营用户生命周期，挖掘新需求，拥抱新趋势，实现粉丝经济的增长，从而在竞争激烈的市场中获得成功。