有关产品广告测试研究问卷.DOC

该文档是一个关于产品广告测试研究的问卷调查，用于收集消费者对于特定日用消费品的使用习惯、购买意愿以及广告效果的数据。问卷设计包含了多个关键信息点，以帮助研究人员了解受访者的基本情况、家庭收入、年龄、性别、有无儿童、就业状态等，以及与产品相关的消费行为。 1. **受访者基本信息**： - 家庭月总收入：这是衡量受访者经济状况的一个重要指标，不同收入层次可能影响他们对产品的需求和购买力。 - 年龄：年龄与消费偏好和习惯紧密相关，对于广告定位和产品推广策略具有指导意义。 - 性别：性别可能影响消费者对某些产品（如化妆品）的使用和选择。 - 有无16岁以下儿童在场：这关系到家庭结构，可能影响家庭消费决策，尤其是与儿童相关的产品。 - 就业情况：全职/兼职、无职业等状态可能反映消费者的消费能力和时间分配。 2. **行业关联**： - 询问受访者或其家人是否在与产品或广告相关的行业工作，以排除可能的内部人员或利益冲突。 3. **产品使用情况**： - 不会考虑使用的产品：了解消费者对哪些产品不感兴趣，有助于分析市场排斥因素。 - 曾经使用过的产品：调查消费者的使用历史，评估品牌忠诚度和回头客比例。 - 正在使用的产品：收集当前市场份额数据，了解竞品情况。 4. **配额管理**： - 针对“睫毛膏”这一特定产品的潜在使用者和现有使用者设定配额，目的是确保样本的代表性，以便更准确地分析目标消费群体。 5. **访问流程控制**： - 如果受访者对特定问题的回答符合预设条件（如对“不会考虑使用”的选项选择“3”），则终止访问或将其归入特定配额，确保后续数据的针对性和有效性。 通过这个问卷，研究人员能够深入理解消费者的需求和喜好，从而优化产品广告策略，提升广告效果。同时，这些数据还可以用来识别潜在市场、调整产品定位和制定市场推广计划。