【小桔灯超市购物车广告项目】是一种创新的广告形式，旨在利用大众日常购物的场景——超市购物车，实现更精准的广告投放。这个项目在2009年9月诞生，针对当时大众广告效果下降、户外广告监管加强以及非大众传播媒介资源紧张的情况，发掘了超市购物车广告这一潜在市场。
【市场分析】：
1. **企业任务**：小桔灯项目的主要任务是提供一种新型的广告服务，提高广告的精准度和影响力，同时开拓新的广告市场。
2. **企业目标**：短期目标是扩大合作超市的数量，增加购物车和购物篮广告的投放量；长期目标是成为超市购物车广告行业的领导者，打造品牌知名度。
【市场现状和策略】：
1. **现有市场容量**：在2010年的市场背景下，小桔灯项目发现超市购物车广告市场还有很大的发展空间。
2. **市场格局**：当时的市场格局可能较为分散，小桔灯计划通过独特的营销策略打破现状，占据市场份额。
3. **营销策略**：小桔灯2009年的策略可能包括与超市建立战略合作关系，自主招商，以及通过创新的活动提升项目和公司的知名度。
【服务营销策略】：
小桔灯项目采用“4Ps+3Rs”服务营销策略组合，即产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）加上关系（Relationships）、响应（Response）和恢复（Recovery）。这意味着他们在提供基础广告服务的同时，注重广告效果的测试、超市广告的美化整合，建立与超市的深度合作关系，以及通过公关活动和人员推销来促进销售。
【推广实施】：
团队进行了详细的市场调研，包括实地考察、问卷调查、深度访谈和二手资料收集，对永辉超市、新世纪超市、重百超市等多家超市进行抽样调查，并利用SPSS软件进行数据分析。此外，他们还设计了广告效果测试模型，并通过专家座谈方法优化策略。在2010年上半年，小桔灯项目成功与22家超市合作，投放购物车广告980辆，购物篮广告657个，超额完成原定目标，为下半年的工作奠定了坚实基础。
【公关和促销活动】：
为了提升项目知名度，小桔灯项目组织了如“新媒介分析论坛”、“小桔灯”杯广告创意大赛和公益活动等，这些活动不仅具有行业新闻价值，还具有社会新闻价值，有助于吸引公众关注并树立良好的企业形象。同时，他们还采用了人员推销、赠送促销和折扣促销等手段，以吸引更多广告主。
小桔灯超市购物车广告项目是一个综合运用市场分析、策略规划、营销组合和公关活动的创新营销案例，它展示了如何在特定市场环境下，通过精确的市场定位和有效的营销手段，成功地开创并发展了一个新的广告领域。
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