赣南脐橙网络营销策划书
学号:101103064 班级:10 级市场营销班 姓名:曾海燕
一、前言
(一)策划目的
赣南脐橙果大形正,橙红鲜艳,光洁美观,肉质脆嫩,风味浓甜芳
香,得到国内外知名人士、专家和国家有关部门的高度评价和肯定。
随着现代物流的发展、电子商务的发展,必须借助这些东西将脐橙
推向全国,继而推向世界,打造成赣州乃至江西特色产品。从而扩
大脐橙销量、提高脐橙产业的效益、提高脐橙的知名度和美誉度。
二、网络营销环境分析
营销环境,是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营
销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素,企业经营的优劣成
败,在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。营销环境既能
提供机遇,也可能造成威胁。
(一)市场环境分析
1.现在市场上的特产销售特别混乱,如没有厂名厂址的三无产品,
包装低劣、档次不够,假冒现象严重、管理不规范,价格、回扣的
现象也很严重。因此消费者对特产的印象不是很好。
2.很多正宗特产企业现在基本形成了区域品牌,由于地区保护和管