出他非常注重自己的形象。James 有一份稳定的工作，但生活压力大，他渴望保持身材，享受生活，却又不想放弃社交场合中的啤酒。对于James 来说，啤酒肚是他最大的担忧，因为他不想因为喝啤酒而破坏自己的时尚形象。"Youngish 淡啤酒"正是针对像James 这样的消费者，提供了既能满足口感又不担心身材问题的选择。
三、如何填写创意简报？
填写创意简报是整个广告创作过程中的关键步骤，因为它为创意团队指明了方向。明确“这个广告能做到什么？”这意味着你需要深入理解市场行销的整体背景，包括商品、价格、渠道和广告的作用。广告的目的是解决特定问题，比如提高知名度、增强消费者信任或改变消费者行为。例如，"Youngish 淡啤酒"的广告目标是吸引那些在乎形象的中量级和重量级啤酒饮用者，让他们相信这款啤酒口感与普通啤酒无异，但不会导致啤酒肚。
确定“诉求对象是谁？”并了解“消费者洞察”。要描绘出消费者的详细形象，包括他们的生活状态、需求、态度、期望、欲望和忧虑。这有助于创意人员更好地理解和连接目标受众。在"Youngish 淡啤酒"的例子中，诉求对象是像James 这样的年轻人，他们追求时尚，担心饮酒影响身材，而"Youngish 淡啤酒"正能满足他们的需求。
创意简报的填写应该具体、清晰，避免过于宽泛的描述，以便创意团队能够聚焦于核心问题，提出有针对性的解决方案。同时，简报应经过业务总监甚至策略总监的审阅和签名，确保策略方向的正确性，并备份给相关高层管理人员，以保持信息的一致性和透明度。
一份优秀的创意简报是广告成功的基础，它需要包含明确的市场定位、目标受众分析和期望的广告效果。通过深入理解消费者，创意团队可以创造出触动人心、具有说服力的广告，有效传达品牌信息，达到预期的市场目标。在AE（After Effects）这样的视觉特效和动态图形工具的帮助下，这些创意可以转化为引人注目的视觉呈现，进一步强化广告的影响力。
