软文推广策划方案.pdf

软文推广策划方案是一种营销策略，旨在通过撰写和发布具有吸引力和信息性的文章来推广产品或服务，而非直接的广告形式。以下是对该方案的详细解读： 一、项目概要： 该策划方案针对危化品运输安全问题，利用公司在物联网技术上的专业优势，通过在专业期刊、杂志和网络上发布软文，制造热点话题，吸引投资机构、政府及企业的关注。目的是推广公司的危化品运输安全管理系统，增加用户量，从而推动利润增长。 二、项目周期： 项目为期六个月，从2011年12月1日至2012年5月31日，旨在在这段时间内通过软文推广来提升公司在危化品运输安全领域的影响力。 三、项目核心： 软文宣传与专业媒体评论营销相结合是项目的核心，通过高质量的内容吸引目标受众。 四、项目目标： 1. 吸引投资者注意力，提高网站流量和搜索引擎排名。 2. 增加客户数量。 3. 提升企业品牌形象，提高网站点击率。 五、执行方式： 1. 软文宣传：根据不同的阶段，每月发布两篇软文，分别在第一周和第三周。软文主题涵盖行业动态、产品优势、网站研究、活动造势、竞品分析和专家观点等。 2. 网络媒体：优先选择费用较低、传播快的平台，如新浪、搜狐、网易等大型门户，以及论坛和企业网站。同时，在主流网络媒体上建立企业博客进行宣传。 3. 主流核心媒体：在新华网等化工领域的重要媒体上发布内容。 4. 网站活动：联合权威媒体举办关于危化品运输安全的研讨会或辩论活动，引发公众讨论。 六、效果评估： 每月制作推广效果报表，包括网站点击量、独立IP数增长、搜索引擎排名变化、销售额增加以及媒体发布数量等数据，以此评估推广效果并进行调整。 七、项目预算： 预计每月的软文发布费用、撰写费用、统计分析费用以及活动费用总计约15000元，具体活动费用根据合作方协商确定。根据每月评估结果，优化媒体选择和活动执行策略。 这个软文推广策划方案充分考虑了内容的多样性和渠道的广泛性，旨在通过多维度的软文推广策略，有效提升品牌知名度和市场影响力。同时，明确的预算分配和效果评估机制确保了项目的实施和效果追踪，有助于持续优化推广策略。